近日，咱们公司楼下的京东掌门人刘强东风头出尽。
第一件事是大年除夕夜，京东向SEC递交了上市招股书，上市进程正式启动。
第二件事是在
第三件事更是炒的沸沸扬扬，在清华大学的内部论坛爆料，刘强东和美貌奶茶妹妹章泽天恋爱了。刘强东出生于1974年，奶茶妹妹出生于1993年，相差19岁，网友直呼：真正的老牛啃嫩草，艳福不浅。
而第三件事和第二件事几乎同时爆出，这就不得不让我们广大看客疑窦丛生了：美貌奶茶妹妹和刘强东的绯闻靠谱吗？正值京东正在筹备上市以及京东和腾讯合作之际，此时弄个绯闻，炒作的嫌疑太大了。到底是爱情还是炒作？在我们还没看明白的时候，京东掌门人很快把这把火引到了马云身上，怒责是马云为竞争玩阴的，阿里也不是好惹的，马上开始跟京东掐架，称京东黑马云。
说到炒作，在近年来的电商大战，尤其最近的O2O圈地乱战中算是数不胜数，招数百出了。那这次到底是京东又在贼喊捉贼自编自导自演还是对手在黑京东，我们不妨来根据如今的电商格局来猜测一下。
首先，最有可能的就是京东的自我炒作，这也是京东惯用的炒作手法，2012年在京东商城交易额突破600亿之际，“西红柿门”就炒的满城风雨，同年，刘强东与苏宁、国美表面对战，实则联手营销，也是使用的这种自编自导自演的炒作营销。那么这一次，在上市前炒作造势，顺便黑对手，也不足为奇了。而这个炒作的效果也是显而易见的，和腾讯合作后，一日一夜一个回马枪呛瞎腾讯和京东的共同对手马云，绯闻一天股票抄个底就能翻翻；还有网友猜测，京东马上要推出奶茶、小吃频道了，没准，也是发力外卖O2O。哈哈……
第二种可能就是阿里炒作了，随着移动互联网时代的到来，O2O市场的逐步形成。腾讯借助微信，百度借助导航，已经打破了电商势力平衡，互联网三巨头“BAT”已齐聚O2O，阿里一家独大已经不复存在。而京东和腾讯的强强联手无疑让阿里很头疼，这种情况下，如果马云要黑京东，倒也有可能。
剩下的最大嫌疑人就是奶茶妹了，对一个过气的名人来说，借京东风头正足的时候顺势炒作一把，出名赢利，已不是什么新鲜事。另外，也可能是百度？或者电商第二集团？
无论是谁在炒作，说白了就是一场抢占网络地盘和话语权的电商大战，在现在O2O市场圈地乱战的当下，站队、激烈竞争都是一定的，但电商之战屡次使用这种高层掐架耍戏的伎俩，就算企业做再大，又到底能走多远呢？而且各位真的“不怕报应”吗？
【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供，转载请注释：www.lizhiqi.com
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播
