限制三公消费让一直对“触电”持谨慎态度的白酒品牌在去年纷纷“试水”上线，昔日高高在上的白酒们纷纷“触网”，与各路网络B
一段看起来似乎很美好的“爱情”是怎么就走到了尽头？不管是对于看客也或者是他们当事人来说，似乎昔日恩爱的温情还历历在目。可惜，他们最终还是“分手”了。其实，用现在的眼光来看，白酒企业们无疑就是白富美，而诸如酒仙网、1919等酒类直供电商平台，顶多也就是一屌丝。他们的结合，使得屌丝变成了凤凰男。而这最直接的原因，不外乎就是限制三公消费。
这限制三公消费就像王母娘娘的银簪一样，在空中一划，这白富美与昔日的那种高大上的政府事业单位接待单位之间，活生生地划了条银河。三公消费看得紧，大家都悠着点。这酒嘛，尽然说可以比大白菜们好存放，不愁烂在地里的。但是，对于酒企们来说，过惯了好日子，一下子要过清贫日子，这就不好受了。
而在这个时候，昔日不起眼的电商平台，感觉还玩得风生水起的。于是，在这样的背景之下，屌丝们进入了白富美的法眼。在互联网思维的驱使之下，越来越多的酒企“触网”了。但是，屌丝们的怀抱，终究不是白富美避难的爱情港湾。
毫无疑问，这样的结合，无疑埋下了很深的隐患。白富美下嫁到凤凰男家，依然还秉行着昔日的那一套，这对凤凰男来说，简直是要命的。什么促销，不能玩，什么买赠更不行，什么私自降价，那就是等于逆天了。
于是，这个星期内，茅台、郎酒等纷纷主动与这些凤凰男们“离婚”了。而在此之前，茅台等白富美们，也已经有了自己掌控的网络平台，甚至有的直接自己上马了O2O。说白富美们薄情也罢，现实就如此残酷。昔日，看上了酒仙网、1919们，无非就是为了多条活路。
而在这场分手风暴席卷的同时，酒仙网也高调宣布进军O2O，欲打破传统的供销模式，寻找价格竞争以外的其他出路。这或许也算是凤凰男们在结束一段感情之后，对自己的一个自我改变吧。但是，很明显的是，O2O这条路，比起与白富美们直接组合成半路夫妻，更坎坷。毕竟除了同业的竞争对手之外，连昔日与自己联姻的酒企们也已经发力O2O了。
【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供，转载请注释：www.lizhiqi.com
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播
