日前，苹果公司正式推出“重复使用及循环利用计划”。说人话就是“以旧换新”的意思。为了刺激对新iPhone和iPad的消费，苹果公司从2013年开始就在美国市场推出iPhone以旧换新计划，今年还在美国首度推出非iPhone手机也可参加以旧换新的活动。
如今，这个以旧换新终于开始来到中国了。中国的果粉们也可以享受苹果提供的这种服务。不过，相关的条款一出来，就顿时让你觉得不好了。活动开启一周来，是吸引了不少人的关注，但是，似乎真正参与其中的用户并不多，甚至还有不少人在网上大力吐槽这个事情。原因就只有一个：这苹果回收的价格低得让果粉无地从容了。
根据苹果官方宣布的政策，此次以旧换新的机型包括iphone4及以上、ipad2及以上、ipad mini及以上产品，在大中华地区（包含港、澳、台在内）售卖的版本均可参与。在各方面机能完好的情况下，目前各款产品的折旧价格最高如下，iphone5S为1500元，iPhone5为800元，iPhone4S和iphone4约为400-500元。iPad2和ipad
mini2分别约为700元和750元。
这个条款一出，连黄牛们都表示愤慨了，甚至已有不少黄牛坐守苹果门店，拦截那些“太傻太天真”的果粉。而且这些黄牛给的价钱也比苹果以旧换新的价格高了好几百。这个时候，也终于有人感慨：这黄牛是多么的公道啊！
的确，以一款苹果iPhone4为例，以旧换新收250元。这手上真有iPhone4，不如留着砸核桃吧，要真换了就真成了250了。那么问题来了，为什么苹果回收的价格会那么低？难道，苹果自己都知道这苹果产品其实真心不值钱？那些购买了苹果产品的真果粉们伪果粉们，压根就没有必要买了机器之后，还得买个保护套什么的，图以后出手拿个好价钱？
另外就是这些回收回来的机器怎么处理？直接上瓦力机器人，不管是苹果手机、平板电脑都压成一个垃圾立方？不可能的！按照苹果在海外的惯例，应该就是做成翻新机。但是，这官翻，价格也不见得多友好。甚至还是回收价格的三倍以上。这又坑了一次爹，让人情何以堪？国内土豪多，就连那个苹果手表据说都得指望国人去消费。但是，在以旧换新这件事上，好像国人也终于理性了一回。这刺激消费，这绿色环保，却倒成了一种尴尬。当然，只要在前期销售的时候，国人依然能够给力，依然对苹果死忠，苹果在后期二手回收的这种任性，依然就会继续存在。无他，人家有任性的资本。
【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供，转载请注释：www.lizhiqi.com
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
