“女士们先生们，欢迎来到开普敦，请带好您的随身物品，您遗留的任何财物都会被机组人员平分。但是请注意我们不接受丈母娘和小孩。”乘坐Kulula的航班，乘客们一开始一定会被这样的机上广播雷死，但等脑子转过来，又一定会发出一阵大笑。
世界杯来了，Kulula不但没交给国际足联一毛钱，反而拿这事幽了一默，推出一则广告。在足球、南非国旗和南非特色的球迷长号vuvuzela图案中间，写着“就是你知道的那啥非官方承运航空（the unofficial national carrier of you-know-what）”。
当然，国际足联也不是吃素的。截至6月8日，FIFA得意地宣布，已经查出并制止451起世界杯商标违法事件，Kulula航空公司广告事件也算进去了。
那上面怎么还有开普敦“绿点”球场？手写体的标注却写道：“这是暴风河索桥”；长号？“这绝对、绝对是高尔夫球座”；足球？一个台球旁写着：“我们的小卖部官方提供斯诺克”，另一个迪厅的闪光球旁注：“我们爱迪斯科”；南非国旗？“彩色沙滩浴巾”；足球鞋？“不，这是跑鞋”；准备起脚射门的足球运动员？“这个男人把右脚抬起又放下，就这么一直摆动”……最搞笑的是字体最大的口号，不是连“2010”都禁了吗？——“不是明年，不是去年，就在这中间”。
什么是赢家，已见分晓。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
