穿状元内裤中状元？
CBCT志起未来营销咨询集团董事长 李志起
每年高考分数一公布，各地高考状元就成为被热炒对象。近日，杭州出现一种叫做贴身侍卫的内裤，内裤包装盒上印着五个2009年各地高考状元，同时还附送一本由状元们编纂的夺冠秘籍。据悉，这款内裤现已下架！
状元文化，在中国源远流长。谁家出了状元，那可是方圆千里的人都艳羡的事情，就连县太爷等也要登门造访，恭贺之外，沾点运气。当然，状元一直都是相对稀缺的资源，所以也难免众人会有崇拜敬仰之心情。不过，看到这样的一则新闻，作为一名营销人，我觉得很有压力！
高考成绩的好坏，与内裤有多少关系？穿上了高考状元代言的内裤，就能下笔如有神助？如果真的能，那么，这内裤恐怕也和超人的内裤有得一拼了。可惜，这世界上，绝无如此玄妙的事情。可见这些唯利是图的商家们，是如何挖空心思地要把高考成绩的好坏与内裤如此风马牛不相及的玩意生拉硬拽地扯在一起。确实让人啼笑皆非。
高考状元内裤这玩意，突然让本博想起了在高考之前的一个网络八卦。据说众考生纷纷上网膜拜考神。此考神乃一漫画，画中之考神似千手观音，有N多手。这样的一种网络热潮，咋听起来有点恶搞。不过，我们是否可以从另外一个角度来看，这不正是反应了大家对考试的一种担忧与重视。
是的，正是因为这样的大环境之下，状元才会从文化变身成为我们平时眼里所见的状元经济。每年高考季，我们就会在电视上看到N多相关的广告，诸如什么秘笈，什么口服液，什么状元推荐用品。
在这种社会环境下，产生状元内裤并不稀奇。套用一句当前流行来说，这些商家们卖的不是状元内裤，而是寂寞，他们想借此填补众声喧哗的消费时代里人们内心的空虚。这些代言的状元们只不过是充当了消费时代的速食品！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
