为山姆大叔“变脸”捏把汗
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
毫无疑问，经典的VI对企业来说，是一笔无形的财富。所以。几乎没有多少企业会轻易地打这笔财富的主意，比如隔三差五地换一下形象。所以，我们才会N年如一日地看到麦当劳、肯德基很熟悉的标识。
当我们看到大大的黄色M字造型，就自然联想到了麦当劳，这对很多品牌所一直追求的结果。麦当劳做到了！然而，在最近，麦当劳开始“变脸”了——位于北京繁华地段的王府井、新东安、灯市口、新世界四家餐厅集体向公众来了一次变脸秀，以首次引入中国源自欧洲的LIM(化繁为简)设计风格全新亮相。
这四家餐厅分别以悦享美食（Food）、至潮体验（Extreme）和炫彩活力（Fresh）为主题演绎了LIM风格。从主题的设置上，几乎可以看得出麦家的想法：过去麦当劳的形象也渐渐老迈了，该是得向年轻人示好了，努力赢取城中潮人的青睐。
何谓LIM设计理念？据说这种理念来自于法国的知名设计师Philippe Avanzi。麦当劳方面力图以多元化的前沿设计元素赋予麦当劳与众不同的崭新格调，给顾客带来焕然一新的感觉。在这里，明亮温暖的色彩搭配、自然舒适的材质运用以及时尚简约的环境装饰，足以让顾客身心愉悦，轻松享受与朋友和家人的欢乐时光。
很明显的是，这一次形象的改变，麦当劳将从之前的快餐文化的理念像贩卖客厅时光转变。据了解，明年麦当劳的新店以及原有餐厅形象升级计划中，35%的餐厅将使用LIM风格。预计明年年底前，麦当劳在中国采用LIM风格的餐厅数量将达到100家。
这样的改变，好还是不好？有意思的是，在我们CBCT曾经合作过的企业当中，几乎大多数的掌门人，在面临这个问题上，都曾经犹豫不决过。为什么犹豫？首先，既有的形象对他们来说，是他们曾经一心经营的结晶，至于是否跟得上时代的要求，这一点，或者他们自己也无法断定。而如果要把现在的形象通通成为过去式，再以另外一种面孔示人。而这种新的改变，同样也有着许多不可控的因素。最直接的就是，我们的改变，顾客是否会买账？
同样，当看了麦当劳的变脸秀之后，我们也不得不为之捏一把汗。这位山姆大叔换上新装之后，能否跑赢肯德基大叔，这一点，我想麦当劳也不敢肯定。就让我们拭目以待！毕竟，改变，总有让人们值得期待的。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
