“七粮液”式疯狂与寂寞
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
北京下雪了，全市人民都激动了。下雪、人工增雪一时间成为了微博的热门词。是呀，等了好久了，这老天终于让我们还记得原来北京也有下雪这回事。有些事情就是如此，当我们渐渐成为记忆当中习惯的思维的时候，我们似乎就会更平常心地看待。比如，山寨，比如抄袭，比如造假。
今儿看到的两则新闻，似乎不约而同地指向了这一点。一则是科技部撤销原西安交大造假教授所获科技进步奖：科技部在通告中称，经调查核实，2005年国家科学技术进步奖二等奖获奖项目“涡旋压缩机设计制造关键技术研究及系列产品开发”的推荐材料中存在代表著作严重抄袭和经济效益数据不实等问题。根据《国家科学技术奖励条例》第二十一条及《国家科学技术奖励条例实施细则》第九十二条的规定，经国家科学技术奖励委员会审核同意，并经国务院批准，决定撤销“涡旋压缩机设计制造关键技术研究及系列产品开发”项目所获2005年国家科学技术进步奖二等奖，收回奖励证书，追回奖金。
相比起这则见怪不怪的学术造假新闻，五粮液告“七粮液”“傍名牌”则更让人有种忍俊不禁的滋味。五粮液公司认为，“七粮液”典型是在“傍名牌”，意在让人联想到“五粮液”的知名度来助推销售，误导了消费者，侵害了“五粮液”注册商标专用权，严重破坏了公平竞争的市场经济秩序，给公司造成了巨大损害。
其实，这“傍名牌”的可不只七粮液一家，据说在市场上，我们能够看到三粮液、四粮液、六粮液、八粮液、九粮液、十粮液等众多“品牌”白酒。很自然地，当我们看到这些白酒的时候，如果没有在第一时间联想到五粮液，大概你刚刚从火星上回来的。
这两则新闻，一个是做学问的，传书授业，一个卖酒的，似乎不相干。只是他们都做了同一件相关的事情，那就是为了达到自己所期望的目的，不择手段，专门走他们认为可行的捷径。
做学问有没有捷径可走？我们的教授们应该曾经告诉过我们，“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，但是，正是我们的部分教授们在用行动告诉我们，造假和抄袭，原来也是很自然的一件事情。
据说，近年来中国科研论文发表数量突飞猛进。最新数据显示，中国的期刊论文数量已超过美国，位居世界第一。然而，这些论文的平均引用率排在世界100名开外，有价值的论文又有多少？
如果说这些教授们所做的事情可能会误人子弟，造成学术不正风气，那么那些“傍名牌”的产品们，重者则可能要人命。如此种种，让我们不得不想到了急功近利。试想，当我们的教授们都忙着批量发论文，批量“发明”去了，当我们做品牌的都不脚踏实地了，只想着如何“傍名牌”去了，这到底寂寞了谁？天知道！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
