司徒雷登，有木有
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
当我们还是小孩子的时候，我们在教科书上知道了司徒雷登，咱们毛老人家笔下的人物栩栩如生，有情有义。
许多年后的今天，司徒雷登“回来”了。当他出现在我们视线之中的时候，敢情大多数人要把下巴都雷掉了。62年之后，把这位老人家“请”回来的是杭州一房地产开发商。这些或许是脑筋短路之后，拍拍脑袋折腾出来的创意火花，让司徒雷登华丽丽地成为了楼盘的广告“代言人”。
据说广告大标题是：“久违了，司徒雷登先生”；核心内容则是：中国之先生和西方之“GENT”一样，皆为上流阶层的绅士。司徒雷登，作为有着中西双重背景与优雅高尚的绅士，正是此种精神的最好代表。××公寓，秉承绅士精神，只论境界，不分国界。而在广告下方是一张巨大的司徒雷登肖像。
此时还能让人说什么来着？“人有多大胆，地有多高产”？也或者是让我们同样混迹于广告圈的人们汗颜？反正，这个时候，我是不得不佩服这些开发商们和地产广告公司们的“创意”。
是的，没有错，搜搜百度，我们知道了司徒雷登与杭州有着很深厚的渊源。首先，他生在杭州，曾参加建立杭州育英书院（即后来的之江大学）。1919年起长期担任燕京大学校长、校务长。1946年任美国驻华大使，1949年8月离开中国，1962年在美国去世。他同样选择杭州作为百年之后的安身地。
只是，想必司徒雷登老人家，应该没有打算在黄土之下依然发挥余热，来代言一下楼盘广告吧？老实说，如果司徒雷登的形象是用在教育推广和中西方文化交流还比较合适，而让他去“推广”一个房地产楼盘简直是有点太无厘头了。
而对于“请”司徒雷登代言楼盘引发争议之后，开发商则认为，这只是出于对司徒雷登的敬意。希望通过一个广告，让更多的人认识到司徒雷登的价值和地位，认识到司徒雷登先生所代言的中西合璧的绅士文化的价值。
得！还是省省吧！如果只是想通过此举，引起轰动，哗众取宠一番，大概也算是成功了。如果说是对司徒雷登的敬意，我想，众人都要为司徒雷登哭泣了！如此“代言”，的确让人匪夷所思！难道广告人真的“江郎才尽”了？！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
