为高调慈善叫好的尴尬
近日，有网友在网上发帖《这样的捐赠，你怎么看待？》，展示了一张广受争议的照片。这张照片是8月2日，慈善家李春平在贵阳医学院附属医院，向急需骨髓移植缺乏费用的贫寒少女杨柳，捐赠30万元现金时拍下的。随后，这张病人床头摆放现金的照片，在网上被热传，并引起争议。
争议的焦点无非一个，那就是如此高调的慈善到底好还是不好，有网友认为受赠者也需要尊严，赤裸裸的是缺德事。而另外一拨人则认为，慈善家捐助病人是干实事，比那些变相赚钱的人好。
其实，早在陈光标成为舆论焦点的时候，公众就对慈善家们的高调慈善有过一次大范围的争议。就人性来说，高调的慈善，对接受捐赠的人来说，这的确会在尊严上让人觉得接受不了。但是，几乎每一次，大多数的公众多选择了对此表示理解。
这意味着什么？意味着，在他们看来，如此高调的慈善，尽管有慈善家“行为艺术”、“做秀”的可能，但是，人家的确捐赠了，人家拿出了真金白银兑现了自己的承诺，对需要帮助的人送去了一阵及时雨。
而从被捐赠者的角度来看，就比如这次事件的主角急需骨髓移植缺乏费用的贫寒少女杨柳。如果她没有这笔钱，会是什么样的后果？会被医院扫地出门？只能回到家里等待命运的审批？这不是没有可能的。前几天新闻里的“打工小伙无力支付医疗费，缝合好的伤口被无麻醉拆线了”类的新闻，已经真的不是什么新闻，是这个物欲横流的社会了，赤裸裸发生过的事实。
或者正因为这样，公众们才会选择了对高调慈善的宽容。先不管这样的方式是否有点摆显的味道，当这钱确实到病人手里了，这也可以拿这个钱救命，总比经过某某会，几手一转，变成人家二奶们的名牌包包，不明不白的好。更何况，还有那么一些明为慈善，暗地开空头支票诈捐的。
有意思的是，在新浪网的一项“你如何看待慈善家捐赠30万在病人头旁堆现金？”的在线调查显示，参与调查的24631人有87.4%对此表示理解，他们认为捐钱是否高调是个人选择，病人最终会因这些钱得到帮助。而只有不到10%的人提出了质疑，认为这种捐赠是“暴发户炫耀的施舍，涉嫌侮辱病人人格和尊严”。
这样的选择，咋看起来有点尴尬。而在当前的背景之下，给高调慈善家们上纲上线，或者没有必要。这份尴尬，或者正是慈善成长过程中的阵痛和必要的代价吧。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
