当茅台“被LV”
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
茅台正在“发酒疯”！一瓶飞天茅台的市场价格，在短短一年内就从1000元坐过山车一样直接high到了2000多元！正当消费者还在对茅台的真正价值八卦得热火朝天的时候，贵州茅台突然爆出猛料。据报道，茅台集团旗下贵州天朝上品酒业（国际）运营管理有限公司董事袁进称，飞天茅台三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。
当我们提到奢饰品的时候，我像大多数人会想到了LV、想到了爱马仕，想到了玛莎拉蒂，甚至想到了郭美美。但是，要让公众在第一时间想到茅台，这还真有点困难。当然，对于像茅台这种“不想当将军的士兵不是好士兵”的上进精神，我们还是需要报以热烈的掌声。只是，这个奢饰品是不是你向某个组织申请了，得到批复了，然而你就可以和LV排排坐了？很明显，在消费者这一关就要早PASS。
是的，没错！我们不可否认的是，随着生活水平的提高，人们对物质生活要求也越来越高，这个时候，奢饰品们就责无旁贷地担当起“提高”生活水平的角色来。一份来自《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》的报告显示，截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国，而中国人境外消费奢侈品更是全球领跑。
在现实当中，我们也看到无数的二三线的洋品牌一来到中国，就变身奢侈品，畸高的价格让他们在我们的地盘里活的风生水起，赚得盘满钵满。或者，这才是最让茅台们无比心动的地方。很显然，相比起“上进心”，我们看到的却更多是野心！一瓶白酒在春节来临之前图谋涨价的野心罢了！
我们再看看那些全球知名奢侈品们，它们无一不具有上百年的
我们再看看奢侈品的定义。在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。很显然这里的奢侈品，与某些所谓的组织的认可与批复毫无关系。更不是简单地有价格来决定，尽管我们都知道奢饰品的价格一般都不怎么“亲民”。历史沉淀，不管是从文化上、价值上，也或者公众对品牌的认知度上，都享誉世界。如果像茅台这种单纯为涨价做伏笔的“被LV”，那完全是对品牌文化的一种讽刺。这样的奢侈品，敢情也只是为了让消费者们都来为茅台4.43亿央视“标王”埋单罢了，不过，很显然，现在的消费者都不是傻子！更何况，当我们提到茅台的时候，我们第一时间想到的会是LV么？显然不会！至于会想到什么，在这种“买酒的不喝酒，喝酒的不买酒”的语境下，估计大家都懂的！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。