林疯狂能为沃尔沃带来什么
在公众的关注之中，林书豪的第一个代言广告华丽丽地登场了。这一次果然又是咱们国人抢在了前头。昨天，林书豪同沃尔沃汽车签署了一份为期两年的代言协议，这是他成名后在全球范围内签署的第一份个人品牌代言合同。根据合同，林书豪将担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其他华语地区,合约为期两年，具体的合同金额坊间有传言为400万美元。
沃尔沃为什么选择了林书豪这个NBA新星？大概无非也是看中了林书豪带来的这股林疯狂，尽管这段时间似乎安静了不少，但是沃尔沃方面应该在押宝觉得这林疯狂还会再起高潮。当然，可以肯定的是，在此之前，与林书豪接洽的绝对不只这一家。林书豪选择了汽车这个领域去代言，理由也很好理解：体育巨星为汽车企业代言可谓屡见不鲜，贝克汉姆等皇马群星代言奥迪，高尔夫球天王伍兹是别克汽车的代言人，F1“车王”舒马赫是菲亚特的代言人，不胜枚举。
当然，抢先的国人签下了林书豪，在这一点上，似乎是意料之中的事情。不过，可以肯定的是，对林书豪来说，可能就有点像梦一场，要知道不久之前还像宅男一样，为工作的事情纠结。光是从这一点上来说，我们都不免要替沃尔沃捏一把汗。要知道，这跨界的签约最怕的就是不稳定。在这一点上，那些曾经签约了刘翔的企业们最有发言权了。
对林书豪来说，状态不稳定，此时签下，其存在的风险不言而喻。再说，沃尔沃被吉利收购之后，押宝一个NBA新星，这多少也有点冒险。光从这些情况来看，也说不清楚到底是谁傍上了谁。
不过，有一点可以肯定的就是，企业请明星代言，其目的同样也是不言而喻的。心里打着什么算盘，可谓路人皆知。有意思的是，林书豪400万美元代言沃尔沃，沃尔沃称这是沃尔沃全球品牌复兴战略的历史性事件。在这一点上，本博不敢苟同。如果说是花上400万美元请个代言人就能怎么怎么样，如此说来，这做企业也太容易了一点。更何况这个代言人还是一个状态不怎么稳定的新秀。
所以说，咱们的企业们，也不要太把代言人当回事了，把代言人想象成灵丹妙药，不可取。也不能太认真，一认真就不好玩了。你看这虽有林疯狂助阵，但吉利股价昨天仍挫近4%。另外，奇瑞与梅西的故事，就是最好的写照。至于这未来，谁也说不好。但是有一点可以肯定的，无论是在扑朔迷离的车市还是球市，各自都在坚持和挣扎着。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
