“老人头”们，你从哪里来
在意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单中，有一个人们耳熟能详的品牌——老人头。但据意方查证，在意大利根本没有这样一个品牌，“老人头”究竟来自何方？更让人瞠目结舌的事情就是，目前在国内市场上居然有十多家“老人头”，他们有来自意大利的，有来自法国的，也有来自英国的。但是，他们无一例外地有着“中国芯”。
让意大利对外贸易委员会知识产权部给我们开出名单，这样的事情多少说起来让国人尴尬。要知道，在我们看来作为现代艺术设计发源地，意大利已经不再是一个国家，而是一个文化符合，一种时尚态度。这个充满着神奇传说的时装王国以其显赫的工艺历史、浓郁的欧陆文化，赋予了各路世界名牌的天才设计师们无穷的设计灵感，构筑出这些品牌无穷的艺术魅力和文化底蕴，造就斐然的品牌成就，引领着时尚潮流。
如此说来，那些“老人头”之母之父们必然是有着一种生不逢国的想法了。没能在意大利这个国度里与法拉利，兰博基尼，阿玛尼等众一同沐浴在意大利的阳光之下，确为憾事。不过，国人自有国人的智慧，而这种智慧还有一个很生动的形容词，那就是YY。当然，这种YY却能带给他们名利双收。
为什么这样的YY能够有如此多人捧场？这就是另外一个话题了。在一直以来，意大利众多品牌们的精心经营之下，意大利俨然已经成为了高品质真品牌的代言词，在这样的语境之下，“老人头”的登场，自然也就搭上了顺风车。试想一下，都是进大商场的鞋，能有假？再说了，谁会闲着无事买双鞋都要去刨根问底看看他到底是不是假洋鬼子。如果真有这闲情，估计成千上万个方舟子都不够用。
如果说消费者没有这闲情，那么监管部门呢？都在商场里吆喝了如此多年，而且咱们年年都有打假，缘何就没能把这招摇过市的“老人头”给揪出来？竟然任由其纵横市场，赚得钵满盆满，而且生根发芽，原产国从意大利蔓延到法兰西、英吉利，简直就个国际大笑话！如此放任，是不是该自打五十大板去？
这个事情让我不得不想起前段时间我们去参加糖酒会的时候的种种所见。在糖酒会上，傍大款的现象比比皆是。就连正牌都没有做出知名度，都有山寨紧跟屁股后面了。你说，这样的境况，让消费者情何以堪。当我们见惯了太多站在巨人肩膀上、太多“大树底下好乘凉”的事情之后，各种劣币驱逐良币，各种歪门邪道却能逍遥法外活得风生水起……你说，谁还有心思正儿八经地去经营？人有病，天知否？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。