社交媒体的美好时代将结束？
当Facebook的上市路演还在如火如荼进行着的时候，当公众还在为Facebook的大手笔收购发愣的时候，通用的一个重要决定，或许会让那些还像在梦中的人拉回了现实。近日，《华尔街日报》的记者丹尼斯·伯尔曼通过Twitter发布消息称：“通用汽车已经从Facebook上撤出了1000万美元的广告活动，为什么呢，因为广告效果不佳。”不过，《华尔街日报》最新的消息又显示，通用汽车仍将继续使用Facebook的免费媒体来推广其品牌。1000万美元是通用汽车在Facebook上的整个广告预算。
这对通用来说，必然是一个艰难的决定。想当初，这些尝试着在新媒体上首尝甜头的广告主们，大胆地打开新篇章的时候，估计不少人都会艳羡facebook这样的网站——一个新的时代意味着一种新的模式，这一群年轻人折腾出来的平台，开始得到了肯定与无比丰厚的回报。于是乎，当facebook的神话在全球被热颂的时候，我们便看到了各种各种的山寨与跟风。一个被标签为微营销的时代，就这样到来了。
众所周知，通用汽车是全美第三大广告客户。而作为第一家表示对Facebook不满并减少支出的大客户，可以想象对Facebook会在心理上产生多大的打击。据《华尔街日报》透露称，通用汽车早在今年初就开始重新评估其Facebook战略，当时的营销团队已经开始质疑公司在Facebook投放广告的效果。而知情人士透露，通用汽车营销管理人员，包括艾华尼克(Ewanick)在内，都与Facebook管理层召开了会议，商讨解决上述担忧的问题。
有意思的是，这篇报道正值Facebook即将于本周五IPO之前，这样的报道或多或少会对Facebook的IPO产生一些不利影响。不过，更有人惊呼，莫非Facebook神话就要破灭了？甚至也有人认为，这会不会也成为微博上所谓微博营销的噩梦的开始。当然，这样的担心不无道理。
当广告主们越来越理性，当客户们意识到在这个内容为王话题为王的时代，如果自己的话题足够有亮点，就意味着可以更少的投入获得更大的收益，而那些用钱砸出来的硬广却永远也不会达到这样的效果。客户们的这种“觉醒”，是不是意味着社交媒体的灾难的开始？诚然，不管通用的决定是停止投放展示性的广告，而不是完全取消了与Facebook的合作，这对社交媒体来说，都是一个值得去思考的话题。
在内容为王的微时代，如果谁还傻不拉唧地去扮演一个“钱多人傻”的角色，消费者必然不会去埋单。相反，那些能够刺激公众兴奋点的营销话题，更能立竿见影。通用的“觉醒”，理当成为所有营销人的觉醒，不是么！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
