缩水十倍的天价罚单讽刺了谁
卖假羊毛衫的农民李清，改判了。因在淘宝销售假羊毛衫，李清一审被鄂尔多斯法院裁决：服刑5年、罚款2151万。现二审审定：刑期改4年半，罚款199.18万元。据李清律师称，李清实际卖了400多件假货，4个月一共也就赚了1万左右。
同样的案件，不同的时间，审判下来的结果居然可以天壤之别。前者2151万余元，后者199万余元是鄂尔多斯中级人民法院重审后的判决数额。责罚虽10倍缩水，仍难逃舆论对其公平与正义的质疑。相反，正是这变数如此大的空间，让公众充满了各种遐想。
卖假货，该不该罚，这是毫无疑问的事情。这样的事情如果都可以容忍，只能说这个社会病入膏肓。然而，到底该怎么罚？这才是关键所在。卖假羊毛衫的农民遭遇天价罚单，却像是一个冷笑话一般像我们展示了执法所谓的公平公正。也难怪此事一经媒体报道，便引发了公众关注，甚至引发舆论同情。
缘何公众会对这个卖假羊毛衫的小贩同情？首先，他既不是厂家，也不是批发的龙头，也就是在跨省打假的时候，反应慢了一点，溜得慢了一点而已。却就这样成了杀鸡儆猴的典型。这多少让人值得惋惜——而这种存在于公众之中的惋惜之情，却似乎向公众传递了一个不容忽视的信息，那就是——卖假货只要跑得快就行，只要不成为那只鸡就行；卖假货的被惩罚了，反省的必然不会是自己卖假货了，而是自己反应太慢了，没有跑得快，如果还有下次，一定要有多快跑多快……如此一来，执法又如何起到它应有的作用！
另外在执法的细节上，就有许多值得质疑的地方。比如这数量问题，判决认定李清假冒“鄂尔多斯”毛衫21754件、假冒“恒源祥”毛衫4433件，这李清之妻的话来说，“我们那么小的店子根本容纳不下那么多件衣服”，这是不是说明，有关部门真的“将所有查处的假冒羊毛衫都算在我丈夫(李清)的头上”？另外就是这个以吊牌价来计算销售收入的问题，试想一下，就连商场百货都天天吆喝着打折买赠的，这谁会傻到去廉价批发市场还花吊牌价买“高档羊毛衫”？
最后，这罚款的数额就让公众觉得可笑不得，特别是与某些“大户”们的处境一比较。“大户”达芬奇，伪造产品原产地、保税区“一日游”仅2010年销售额就高达4.14亿元，结果呢？今年2月，“达芬奇家居已按期缴纳了133.42万元的罚款”；“大户”沃尔玛，在重庆以普通猪肉冒充“绿色猪肉”销售，结果是重庆全部13家门店关停15天、 37名责任员工被拘留，而号称天价的罚款，也只有“365万元”；“大户”康菲石油，对渤海湾漏油事件造成800多平方公里的海面污染，据说按照我国的相关法律，罚款最高不超过20万元，然而，即便是这个区区20万元，却是一个没有下文的事情……
如此对照之下，谁还敢说公众的同情是泛滥的？诚然，如此不对称的处罚对李清来说并不公平，也未必能真正遏制制假售假。这也不禁让人联想一下：如果毒奶粉、毒胶囊、瘦肉精、地沟油的那些涉事分子，也遭遇到农民李清的重罚，试想一下，咱们的食品安全岂会如此让人担忧？这假该打，但是不能把公众都打得云里雾里，更不能“选择性”地去打！
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
