强生的22亿美元罚单讽刺了谁
22亿美元的一纸巨额和解将美国强生与药业潜规则的“超适应证”推广再次绑在一起。6月11日，美国强生公司同意支付22亿美元了结美国政府对其精神病治疗药物Risperdal（“维思通”）和其他几款药物的非法营销调查，强生公司被指在推销该款药品用于治疗未经批准的适应证。有媒体指出，强生在中国却安然无恙。
按照老规矩，咱们还是先自我科普一下。什么是“超适应证”？估计不少人对这个关键词闻所未闻。然而，这却是一种秘而不宣的医药界潜规则，尽管于我们来说是一个新鲜的话题。按照这个潜规则，制药公司出于商业目的，有意诱导超出药品说明书适应证范围的用药行为。后果是什么？大家都懂的。这种超出治疗适应证的行为因为没有经过大范围临床试验验证，往往存在极高的用药风险。
站在医药公司的立场，冒着风险去潜规则，无非就是两个字：利益！而，站在公共利益的立场之上，有关部门绝对不能对此有任何的暧昧。这一次在美国，强生公司在未经美国食品药品监督管理局批准的情况下，宣称该药可用于治疗双相情感障碍这一适应证，从而导致22亿美元的罚单。
而同样是这种药品，据强生子公司——西安杨森方面的表述，这一适应证在中国已经正式获得批准，不存在超适应证推广问题。这就使人无比纳闷了——同样的商业推广，为什么在美国却是性质很严重的违法行为，甚至要被罚上22亿美元的巨额罚款，而在国内，却被销售的厂家们如此轻描淡写地一笔带过？甚至是合法的事情，压根不存在什么违法不违法！
这让我们不禁想起前短时间的一个新闻。同样是与“超适应证”有关。德国拜耳的一种名叫“拜瑞妥”的新药在中国陷入“超适应证推广”的风波中。有外科专家首先在微博上发声踢破这事，指责拜耳医药的血栓预防药品“拜瑞妥”涉嫌在华超适应症推广。结果呢？时至今日，在有关部门的沉默之下，事情不了了之。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。