李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
“冰桶挑战”接力一度很火，一向高调的陈光标不甘落后，在微博上发布了两段视频，显示他在0℃以下的冰水里浸泡了30分钟，并发起挑战：若有人超越他，就捐款100万，结果质疑声一直不断。最终，湖南性学泰斗文德元通过动物冰水浸泡实验，揭穿了其“冰水挑战”的把戏，陈光标近日首度承认造假，不过，陈光标强调这只是一次“带有夸张成分的行为艺术”。
每每有热点事件，如果陈光标“出手”必然就是惊世骇俗的大手笔。N久之前的那次“冰桶挑战”就是这样的例子。想必大家都记得当时陈光标蛮拼的样子。在各类公众人物都只是拿一小盆冰水泼头上的时候，陈光标却一下子上了一个大垃圾桶。陈光标在其个人微博上发布了两段视频，自称自己在0℃以下的冰水内浸泡了至少30分钟，甚至还发出了挑战：“若有人能超越我，我捐款100万”。
质疑自然是少不了的，有网友认为，那些冰是假冰。当然，大家都不在场，也不知道其中的门道所在。也就只能是舆论上的一种质疑罢了。不过后来的事情就变得有点好玩了。湖南性学界的泰斗文德元第一时间警告网友：“0℃左右的冰水中浸泡5分钟将致不育。”
不过，专家的话并没有得到网友的认同，他们认为如果这样的理论是真实的，那么冬泳的男人是不是都有“问题”？甚至公众一度以为这专家只不过是想搭一下陈光标的顺风车，也跟着火一把。
而不幸的是，陈光标这一回遇到了一位比较较真的专家。为了对自己的言论负责，阻止公众盲目模仿，文德元以一场动物冰桶浸泡实验为自己正名—实验用的3只小白鼠在0℃的冰水中都没能坚持过5分钟，均出现了精囊冻结的现象，而最后这三只小白鼠为了这一场论证，光荣牺牲了。
事情已经变得很明了。如果小白鼠在冰桶里五分钟都熬不过，甚至还出现了精囊冻结的现象。那么，当初在冰桶里泡了30分钟的陈光标，报废了么？或者这种戳到了痛点的问题，使得陈光标不得不站了出来，通过媒体承认了自己冰桶挑战的造假。“运来的一大车冰块是真的，往我头上浇的小桶冰块也是真的，但桶里事先放了一半热水，温度在50℃左右。”
而更为搞笑的是，当陈光标泡进桶里的时候，还因为水太烫而使得双腿通红。当他三十分钟过后从冰桶出来之后，通红的大腿却别误以为是冻伤的痕迹。造假是承认了，不过，对于这样公然的作假行为，陈光标竟泰然解释为“带有夸张成分的行为艺术”。
有网友在看了这个新闻，知悉标哥冰桶挑战的真相后自嘲：“幸亏当时没头脑一热挑战标哥，要不然就坑了我那还没见面的老婆。”真不知道当初有没有那么“傻乎乎”的人，真的去挑战他的这个泡冰桶？
诚然，陈光标造假似乎都是在预料之中的事情。然而，让人吃惊的是，这位有着“首善”光环处处以正能量形象现身的人，居然对待造假会如此态度。被揭穿后，不仅对公众毫无歉意表达，还歪曲成行为艺术，只能说，“首善”的世界我们真心不懂。也不知道，陈光标如此拼，到底挑战的是什么？那么，以往的种种，又有多少的“行为艺术”呢？
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响