电商企业动不动整出点花边新闻、话题炒作我们已经司空见惯了，就拿京东来说，除了过一段时间就闹出点“猫狗相争”的新闻出来，京东本身的营销也从来被业界关注。这两天，京东在北京部分重点高校的校园营销活动沸沸扬扬，不管是看热闹的，还是看门道的，都似乎能够分析一二。
近日，中传、二外、央财、交大、北师等北京高校附近出现印有任性标语的京东快递车。快递车改头换面，车体变身醒目黄色，并为各大高校量身订做了标语。这样的任性快递车，在各大高校一经现身，就引来众人围观。比如，针对北师大男女比例1：7，京东的广告文案是“师兄师弟无处觅，京东小哥懂你意”，针对北京交通大学男生找对象难的广告语“她在堵车中，我在配送中”，最富有内涵的似乎是针对中国传媒大学的广告语“货好，就是要专车接送”（了解中传的人都知道，这句广告语太黑了）。
对于这些学校的大学生而言，京东能专门针对学校的特色包装快递车，句句入心不能不发给自己的小伙伴看看，对于其他普通消费者而言，反正感觉挺有意思，不管怎么样这都是一个茶余饭后的话题，但终归到底这都是京东的另类营销模式，对于一个常年做营销传播工作的人来说，仅仅看到这里似乎太浅了。笔者觉得东此次营销成功，主要源于两点愿意：