2012，在意淫中营销好莱坞
好莱坞大片对于咱们来说，基本上就是大手笔大制作高票房的同名词。
这一次，也毫不例外！
2009年最后一部全球同步引进大片的《2012》便以这好莱坞一贯的姿态席卷中国大银幕。没有看电影之前，咱们的同事们就开始热议开来了，没有办法，对于做咨询的，任何时候都要紧跟潮流前端，尽管可能你压根都不喜欢好莱坞式的大片中闹哄哄的大场景。
让很多中国影迷震惊得嘻里哇啦的是，片中包含了不少咱们熟悉的中国元素。
影片以中国人民解放军在四川救灾的镜头为序幕，以中国人用无私奉献的精神“拯救”了地球和人类为结尾，中国成了人类最后的救赎地。片中甚至出现了“党和国家一定要帮大家重建家园”的大红标语，中国士兵字正腔圆“欢迎来到中华人民共和国”，美国白宫国防部的专家面对中国人建起的三艘巨大的太空船，惊叹道：“选择中国没错，只有中国人才能完成这样的任务。”在紧急关头，是一位中国小伙子拯救了杰克逊一家……
当银幕上出现四川卓明县、西藏喇嘛庙以及喜马拉雅山脉等大家熟悉的景致，同时配以鲜明突出的中文台词，硬是让中国观众为之一振。在那些充满了鸟语的影音轰炸中，偶然听到无需字幕就能懂得的母语，很多看片人一下子来了精神。
当然，众所周知，中国元素出现在好莱坞的影片当中，并非第一次。从《碟中谍3》走进西塘，到《变形金刚2》入驻沪上；当然还有《功夫熊猫》，还有美剧《24小时》……中国元素随处可见。
只不过，从来没有这一次如此华丽。没有以往的对中国直白的讽喻，这一次则是直白无比地把拯救世界的工作都直接“安排”给中国了。
尽管这些都是“拯救项目”的后期执行工作，创意策略依然还是老美们唱主调。
这下，可热闹了！
显然，如此“讨巧”中国，好莱坞史无前例。不过惊喜之外观众还是“傻了眼”：好莱坞在赞美中国？向中国示好？还是只是在吹捧中国？一时间，这部灾难片《2012》引发了褒贬不一的评论。其中的“中国元素”更是引发热议。《联合早报网》16日的一篇文章就发问，《2012》，吹捧中国还是赞美中国？
甚至有评论还认为这只是洋大厨的中国心思。他们把制作一部电影好似烹饪大餐，那么大厨们最近尤爱中国味，惯用中国元素改良他们的西式餐点。《2012》大片上档，打开滚烫的包装，一贯的黄油芝士下一颗颗白米饭也是飘出浓浓中国味。
很明显，这是一场充满意淫的影片，只不过是谁在意淫了谁？
当然，这有一个不可忽略的背景，那就是咱们中国经济的增长，使得中国境内票房收入猛增，这一点已经在以前的好莱坞大片中都得到了充分的印证。好莱坞导演们都不是吃干饭的，这些日趋增长的势头，自然逃不过他们的法眼。开始重视大陆票房已成他们的共识。
艾默里奇们甚至都摸透了进大陆影院的“潜规则”——光是讨好观众是不行的，还需要好好揣摩清楚广电总局的喜好，然后投其所好。所以，这里不得不说《2012》的导演市场营销功力深厚，在经过一系列的市场调研之后，烹制了这盘缀满了中国元素的大餐，来到了中国开始了他们的市场推广工作，终于赢得了“影片进入大陆一刀未剪”的超豪华待遇。
显然，这只是一次近乎完美的营销。目前人家全球首周末票房达2.25亿美元，光是中国内地市场就贡献8000多万元人民币。很显然，这一次好莱坞在意淫中国的时候，达到了高潮。
所以，对于片中的中国元素，大可冷静处之，权当情节需要；或者也像那些富有娱乐精神的网友一样，恶搞一下“2012年必备逃生指南”；也或者做一个环保主义者——《2012》告诉我们这个地球很脆弱，需要你我大家的共同保护！