打造国家品牌是走出去的根本
北京CBCT品牌营销机构董事长李志起
最近一个新闻，在我们CBCT的办公室里，大大地震撼了一回。当我们的同事在为某客户第一个电视广告绞尽脑汁的时候，没有想到与此同时，咱们中国，也开始打起广告了。
新闻称，商务部启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作，被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。（《法制晚报》11月30日）
在商业领域，宣传意识最强的莫过于企业了。好酒不怕巷子深的低调年代已经有点out了，韬光养晦的委婉谋略也不太适合当前的时代语境了，所以每年CCTV的招标大会，咱们对会对标王很是关注，都伸长脖子在看，到底谁谁谁又砸了多少银子，要在传播上大做文章。
幸运的是，很多企业靠着宣传都从自己的“基地”走了出去，成为在一定领域内如全国，甚至全球的知名品牌。比如海尔比如联想等等。但是，可以肯定的是，这些企业为此付出了不少的代价。
无疑，这种单凭企业之力的宣传，十分分散，无力聚集起来，时间更长，成本也会更高。所以，这个时候，国家品牌的打造，无疑是这个时代语境之下的必然结果。
随着中国的崛起，中国的影响力，尤其是中国经济的影响力，在世界经济秩序中的地位和作用，也随之提升，影响力越来越大。甚至还有经济学者估测今年大陆GDP将超越日本，成为全球第二经济大国。
而早在去年的全国政协会议上，就有政协委员提议中国要打造国家品牌形象，增强宣传力度。该委员认为，为了扭转中国对西方世界“信息逆差”的劣势地位，中国迫切需要增强在国际舞台上的音量，让中国的声音传得更远。为了实现这一目标，需要在很多方面采取切实有效的措施，而其中最重要的，就是要加强和改进我们的国际传播手段，科学配置我国的各项外宣资源，集中力量打造一个足以代表中国形象，有能力将声音传遍世界每一个角落的强势国际传播媒体。
另外一个不争的事实是，日本、美国等国家都是非常善于打造国家品牌，并因此得益不少。就比如，对咱们而言，提到美国，我们马上想到摩天大厦、航天科技、好莱坞电影等；提到日本，我们马上想到汽车工业、动漫产业等等。
事实上，如果没有政府先行，企业随后，没有国家整体品牌，我们会对它的产品、科技、文化那么向往吗？
而对于美国、日本的大多数人而言，提到中国，他们想餐会到的可以会是中餐厅、自行车、廉价商品和中国功夫……
再举一个直白点的例子：如果一个人准备买一辆进口轿车，只有两个国家的产品可供选择，一个是日本的，一个是中国的，估计在不受购买力限制和不对自己透露更多品牌及品质信息的情况下，一般人最有可能选择日本的。
所以，中国的“国家形象广告”处子秀，是一个很值得纪念的时刻。
众所周知，世界经济一体化和全球化，已经成为一种不可逆转的潮流。而要顺应这个潮流，在全球化的竞争中谋求一席之地，就必须擦亮“中国制造”这个招牌。在这样的境况之下，公共管理部门主动出击，启动“中国制造”海外宣传，展现我国“软实力”，是必要的，也是及时的。对咱们的企业而言，有国家品牌作为背书，当然是大树底下好乘凉，可以更快地走上世界舞台，就像当年的日本制造一样。
这不仅仅是企业的事，更是中国的事。