当马云遇到芒果
北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 www.lizhiqi.com
如果只会种自己的田，这是农民；只会种别人的田，是打工仔；能把别人请来种田，收获自己的果实，这是地主——马云语录在2009年最后的几天，又多了一条。说出这话的时候，正好在咱们的老家湖南。而这比喻中的地主，则是湖南卫视，也就是大家平时所说的芒果台。
一个是电视娱乐王国，一个是电子商务帝国，这两个看起来毫不相干的主体，在2009年最后的几天，“结婚”了，并举行了隆重的“婚礼”： 湖南卫视和淘宝网携手开辟了这一想象空间，共同出资一亿元成立合资公司——湖南快乐淘宝文化传播有限公司，抢占未来电子商务新模式的高地。
他们的结合，将会产生怎么样的催化效应？不管这场婚姻，走向何方，马云语录，则是对于芒果台频频牵手互联网企业的毫无保留的赞许。
在此之前11月12日，湖南卫视与盛大网络宣布，出资６亿元人民币，成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。
而眼下这份电子商务蛋糕，湖南卫视可以分到51%，而马云则可分到49%。
芒果台看上了马云哪一点？很明显，网购这块诱人的蛋糕才是最根本。中国互联网络信息中心发布的数据显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元，预计全年网购总额将达到2500亿元左右。
所以，芒果台找到马云，并不奇怪，就像当初找到盛大一样。这个新成立的合资公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站。以快乐生活时尚淘宝为主题策划、制作节目；开发销售明星和独有品牌授权的衍生产品；在多终端应用开发方面，实现电视+网络+手机覆盖的技术创新。此外，新公司还将拍摄与网购有关的电视节目及影视剧。
很明显，这一切都是芒果台巩固电视娱乐王国的一个注脚。
而作为一个网购购物平台，得到传统媒体的青睐，一方面是对自己选择的肯定，一方面则是又一个共赢的机会摆在了眼前，何乐而不为？
所以，马云才会在29日的演讲中，如是说：新媒体和传统媒体之间，不是谁打败谁的关系……今天我们不成功，一定会有人成功。假如我们不能成功，后悔的一定是我们自己。我们今天要做的，就是不要让自己后悔。
由此可见，当他们双方均认为合作是新增长点之所在时候，一个新融合时代就这样拉开了序幕。