论城市广告语的下限
据《人民日报》客户端报道：“所谓伊人，她也叫春；伊春银，胜黄金”。日前，网友纷纷在互联网上转载这条被誉为“史上最牛最有创意的广告语”。
估计不少南方的朋友都得在看了这个广告语之后，开始百度伊春了。据百度，伊春市位于黑龙江省东北部，与俄罗斯隔江相望，以汤旺河支流伊春河得名。如此这般，这默默无闻的伊春还得感谢这一句广告语了？如果伊春也如其他城市一样，来一句“山水XX，宜居XX”这样泯然众人的广告语，是不是就没有这样的效果了？
但是，这样的广告语在一鸣惊人的同时，也把人雷得里嫩外焦的。网友“文艺界学习”表示，“太邪恶了，我被彻底雷倒了”，网友“金马战袍”表示，“没有最雷，只有更雷”。如此广告语，让人不禁想起了当初江西宜春的那个“宜春，一座叫春的城市”。继宜春一举夺下“雷神杯”之后，拥有世界上面积最大的红松原始林的“森林城市”黑龙江伊春也不甘寂寞了。
如果这真的是伊春的城市宣传语，我们不得不感慨一下，这样的城市，真是富有自黑精神！咱们的政府部门如此破釜沉舟地去推广一座城市，还有不能成的事儿么？只是这是一座城市，不是一个天生注定要走乡村N线的某某产品，它可以无下限，无底线，反正广大的市场等待着去开天辟地。可是，这是一座城，再小的城也应该有它的腔调，它的脾性，它的底蕴与坚持。
对于城市推广广告语，最脍炙人口的当属成都。“成都，一个来了就不想离开的城市”，听着就让人心生好感，想去验证是否属实，想去走一走，看一看。这些年来，城市推广方兴未艾，城市管理者们的营销意识与愿望也日渐强烈。于是，城市也成为了一个产品。只不过，有些掌门人们，拿捏出来的产品，实在是不敢苟同。于是，近些年不少城市广告频频出位、雷人，真不知道到底是突出了地方形象，还是亵渎了城市文化？
这些年，我们也见识了各地雷人广告语。“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源时所投放的广告——“我靠重庆，凉城利川”引起热议。“宜春，一座叫春的城市”让宜春火遍全国；还有让人忍俊不禁的合肥“两个胖胖欢迎您”……如此种种，抓住了群众的眼球，却损失了自身的形象。
可悲的是，这些雷人广告语却似乎从来都没有顾及过公众的感受，真是可谓没有最雷，只有更雷，甚至大有成为社会发展主流之势。想靠一句广告语就能够将城市这个产品推出去，这种一招鲜的做法已经不合时宜了，更何况那些雷人的广告语，从来都是与“走心”无关。诚然，一个城市在没有做好自身文化定位情况下，以特殊的广告语而出名，引发关注并不是一件好的事情。相反，造成的负面，却不是一朝一夕能够弥补的。城市树立品牌形象，还是先从注重挖掘历史内涵和资源优势这一步开始吧！
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。