木兰啃烧鸡之后
“唧唧复唧唧，木兰啃烧鸡”。近日，喜剧演员贾玲在东方卫视《欢乐喜剧人》节目《木兰从军》小品中，身穿古装、啃着烧鸡走上舞台，被父亲逼迫去从军，在军营中，也不英勇善战，看着胸肌壮男流鼻血。中国古代巾帼英雄花木兰被恶搞成贪吃、不孝、胸无大志、贪生怕死的傻大妞形象节。目播出后，一时激起千层浪，不少网友对节目这种行为口诛笔伐。
家喻户晓的花木兰自唐代追封为“孝烈将军”开始，就已成为中华民族“忠孝节义”传统精神的代表，千百年来一直受中国人尊敬。在国际上，花木兰这个形象也有着较高的美誉度，众所周知，1998年美国迪斯尼公司将花木兰的故事改编成了动画片，受到了全世界的欢迎。这部影片幽默、夸张、生动、形象地再现了花木兰的英勇事迹。
花木兰是否真实存在于历史当中，在这里并不是最重要的。这样的争议并不影响数个世纪以来，“花木兰”得以在中国流传，更多是因为在这个“代父从军”的故事当中，所传达出来的孝顺、忠贞的品德，以及巾帼不让须眉的气概。这正因为如此，美国迪斯尼在将花木兰的故事排成动画电影的时候，尽然做出了围绕花木兰出身的颠覆性修改，却没有在其所呈现的精神、品德和勇气上做“恶搞”。
也或者，正是因为这样，贾玲的这一次才会引发如此多的关注。在这个事件当中，最醒目的当属“中国木兰文化研究中心”。这个来自“花木兰故里”的机构，称贾玲伤害了“花木兰家乡”人民的感情，破坏了中国的传统的道德文化，并强烈要求贾玲道歉。
随着争议的扩大，小品《木兰从军》视频如今已从部分视频网站下线。然而，此事发生后，贾玲始终沉默不表态，其经纪人则拒绝媒体采访。到底贾玲到底该不该为这件事道歉？引发全民热议。新浪民调数据显示其中超过五成的网友认为贾玲“不应该道歉，喜剧形式没必要如此认真”。不过，另外一部分人则认为贾玲这种“侮辱英雄人物”的行为应该被制止。或者也正因为这样，贾玲选择了沉默，将其当做简单的争议事件，认为可以置之不理，最后不了了之。
不过，这个木兰研究中心的要求，却反而激起了更大的争议，不少网友和媒体都认为，要求贾玲道歉是“上纲上线”，更没想到的是此事逆转，网友惊叹，要不是贾玲这次恶搞花木兰，还真不知道河南还有一个叫“中国木兰文化研究中心”的奇葩机构，这个机构养活了多少人，他们研究出什么来，明摆是糟蹋了纳税人的钱。
在这一场争论当中，也有人说，一个开放的社会，应该包容“恶搞”。在美国，人们就常恶搞总统，恶搞名人，甚至恶搞自由女神像。在公众对于贾玲该不该道歉各抒己见的时候，我们似乎忽略了一点，那就是播出这个小品的电视台。你说，他们为什么要选择播出这样一个明知会引起极大争议的小品呢？是为了收视率，为了博眼球？如果电视台断然选择了不播出，这贾玲还有必要现在的选择沉默这一出吗？在当下，有争议并不可怕。可怕的是，这种争议被别有用心地去利用。这或者才是真正值得我们去思考的。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。