当我们谈论优衣库的时候我们谈什么
昨天，毫无疑问是属于优衣库的。
当我们清晨从美梦中醒来，睡眼惺忪地打开手机，像往常一样去浏览朋友圈的时候，却发现，优衣库在我们毫不经意的时候已经攻占了朋友圈。当三里屯、试衣间、啪啪啪交集于一个短短的视频当中，一时间，“优衣库”、“试衣间”、“北京”、“三里屯”这些充满着无限遐想的关键词，个个瞬间秒变营销高频词汇。
对于这个视频，有部分网友质疑这可能是优衣库的恶意炒作，“午夜12点所有在线的人都为它免费做了市值1200万的广告，单纯的宝宝们，请记住这次成功的营销课”。而对于这样质疑的声音，优衣库愤怒地做出了回应，并报警，甚至强调大家要正确使用试衣间。
三里屯的夜生活向来活色生香，朝阳区的群众也战功赫赫。三里屯就是一场流动的欲望盛宴，人们在这里交换思想、感情或者体表特征，大家懵懂或者倍儿清楚自己正在需索什么；在这里发生任何事情，你其实都不用大惊小怪。但是，当这发生于试衣间里的时候，网友们就知道，这不同寻常了。
即使优衣库一再否认并非营销策略。但是，这并没有阻止其他的品牌想要搭便车，营销一把的激情。各种品牌，粉墨登场。通过一天的恶搞和营销，ZARA、H&M、UNIQLO已被并称为国际三大主题酒店。另外，在这一场狂欢中，京东淘宝们被无数网友调侃，“万万没想到我们败给了试衣间”。
对于公众来说，每当看到一个热点，似乎总是最为擅长去猜测这背后到底隐藏着什么阴谋。正是因为阴谋论时刻弥漫于公众之中，公众们对这次试衣间的娱乐狂欢有着那样的猜测，无可厚非。要知道，这样的反面教材实在太多了。此前就有“坚持贩卖儿童判死刑”被刷屏，在挑起网友对人贩杀之而后快的情绪之后，被爆出实则是某婚恋网站在病毒式营销。更有什么“挖掘机车震门”、“95后女子用身体换旅行”之类同样充满着荷尔蒙气息的新闻，最终却只不过是别用有心的人借“情色”吸引眼球推广社交软件罢了。
但是，如果这真的是一个营销，那无疑是需要冒很大的道德风险。当下的企业，面对的是互联网+时代脑懂大开的公众，稍微不慎，品牌就有可能因为公众的各种猜测而被带到阴沟里去。试想一下，这对于一家市值3000亿港币的企业来说，运用试衣间视频这样的营销手段，真心没有必要。
互联网+时代的营销，越来越短平快，热点也跟得越来越紧。但是，也越来越浮躁，没有规则，甚至没有底线。热点几乎每一天都会发生，但是并不是所有的热点都是值得跟的好热点。在新媒体的裹挟之下，当下的营销最不缺乏的就是随波逐流。互联网改变了生活，改变了思维模式，但是，又些改变却不得不值得反思。当诸如试衣间啪啪啪视频都能成为品牌们一窝蜂而上，用来吸引眼球的卖点，并不以为耻反以为荣的时候，如果这也叫营销，那简直是在玷污营销两字。
诚然，这样的营销，我们不约！
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。