小米+李宁初登场
为布局智能穿戴，小米早早就联手知名运动鞋品牌商李宁推智能跑鞋，此消息早前传得沸沸扬扬，但一直未见结果。眼看马上就是小米新电视的发布会了，小米却提前发布了智能跑鞋。
据悉，此次推出有两款智能跑鞋，外观和运动鞋一样，只是内置了智能模块-智芯，和小米手环里的米粒一样，可以监测运动数据并作提醒。通过智能手机下载相应的APP，与智能跑鞋连接，它可以监测跑步时间、速度、运动轨迹及消耗的卡路里等数据，还能针对数据对运动者作出相应的提醒。价格方面如传闻中的一样，最少199元，走的正是小米所一直推崇的高性价比路线。
犹记得，当初两者联姻的时候，李宁在微博上写下了这样的一句话：“我一想到小米手环李宁跑鞋的设计就兴奋!”这字里行间，流溢的都是满满的兴奋之情。的确，作为一个一直饱受着“高库存”、“关店潮”和“品牌定位”失败的负面传闻的品牌来说，实在是太需要这样让业界兴奋的信息来提振一下了。
虽然，李宁号称已经清光了近11亿的库存，但清完之后呢？我们看到的依然是一个举步维艰的，缺乏活力的品牌。李宁还是那个李宁，往上看，比不赢阿迪耐克，往下看，一大群福建帮们仅仅地跟随着，说得好听一点是“致敬”，难听一点就是“山寨”，更难听一点就是“爆菊”。
穷则思变，李宁一直有一颗思变的心。比如它曾经提出的那个90后策略。可惜年轻人并不买账，实际消费者是二十五岁往后，是价格导向消费。年轻化的战略失败。虽然这个战略失败了，但是，李宁依然还是有一颗想要年轻的心，还是希望能够打开年轻人的市场。
于是，就有了与小米的合作。我们可以看到的是，小米手环的已有用户基本都是清一色的年轻人。他们可能本来也是李宁的用户，当然，必然也会有部分人因为小米手环与李宁的关联，而成为李宁的用户。这对李宁来说，无疑是难能可贵的机会，无疑是像李宁所写的那样很“兴奋”的。随着小米+李宁的上市，李宁可能由此获得一个突破口，改变自己的形象，提升自己的品牌，获得更多品牌溢价。
但是，这个小米+李宁的计划也有可能存在着风险。要知道，这方面的尝试阿迪与耐克早已在尝试，并以失败告终。据耐克方面的销售人员透露，此前销售的可以放置芯片的运动鞋，在两年前已停售。耐克在2014年4月宣布关闭FuelBand团队。无独有偶，阿迪达斯的同类芯片产品目前也已断货，且不知后续是否继续销售。阿迪与耐克的退出是因为把握住市场脉搏，还是根本就没有这块市场，我们无从得知。但是作为沉舟侧畔而过的李宁，这一次能达到什么样的高度，真心不好说。
不管成与不成，小米手环与李宁的结合，都带来一种全新的想象。当然，不管一切如何，对于李宁而言，任何的尝试都是值得去赴汤蹈火的。至少，总比原地踏步等死有意义！
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。