斯巴达勇士为谁而“战”
日前，很多人被一大波身着“斯巴达勇士”服装的外国帅哥刷了屏，后来确认这是北京一家甜品店的营销活动。从图片信息来看，几十位身材健美的外国男模，穿着美剧《斯巴达克斯》的装束在街头促销，他们上身赤裸、穿着短裤、佩戴披风，先后出现在国贸地铁里、三里屯过街天桥上以及西大望路建外SOHO，每人手中都拿着一罐商品，引来不少路人争相拍照。后来，围观者越来越多，直到民警出现叫停了现场活动。
眼球经济时代，这一大波出现在街头上的斯巴达勇士必然路人骚动。特别是当下这些拇指族们，出个门，恨不得时刻遇到大事件，好拍几张，立马晒微博、微信，以示“我正在现场”。这几十号斯巴达勇士无疑也应该享受成为热点话题的待遇，这必然也是商家费尽心机策划这样的活动的初心。老实说，如果没有后来的“蜀黍大战斯巴达”的桥段，这一切看起来都那么美好。因为，我们真的被刷屏了。
真是所谓想到了开头，却没有想到结局。关于“蜀黍大战斯巴达”这一出比斯巴达勇士涌现街头更劲爆的戏码，北京警方官方在微博“@平安北京”做出了详细说明：朝阳区街头出现的众多“斯巴达勇士”是在为某款食品做商业促销活动，因为对周边秩序造成影响，民警依法予以制止，迅速恢复秩序，并对部分人员进行控制。目前，警方正在进一步工作中。
那么对此策划者又是怎么看的呢？随着事件的发酵，该企业认证微博发出一则情况说明。声明称，“斯巴达”是企业周年庆的系列活动之一，外籍男子均为模特。由于引起的关注超出预期，民警才到现场进行了处理和疏通。而公司已与警方进行了沟通，并称公司在大型线下活动组织方面的经验不足，今后将严格按照民警的指示，确保秩序和社会影响。
有关负责人同时也表示，“现在的消费者太挑了”。并认为，无论吃穿住行，要想快速在互联网时代得到更多消费者视线的转移，就必须有更多的自媒体传播形式，达到人人皆知的高度。
我们常常感慨这个社会越来越浮躁，现在这份浮躁几乎在各行各业有了充分的体现。诚然，如果没有考虑后来的诸多因素，这斯巴达勇士或者是不错的创意。然而，这种不错的创意，往往也意味着各种“简单直接粗暴”，甚至有着擦边球的嫌疑。
然而，在这背会，除了营销圈需要反思自己的创意是否触碰了底线之外，更值得反思的是，是什么造就了大家都想去擦边球？我们常说没有规矩不成方圆，在这里，广告法并没有明确规定，包括这种营销方式到底能不能这么干。这是一个空白地带。然而，正是这种空白，给予了商家们无限的遐想空间。
诚然，做什么事情，还是要有点底线的。否则，就是三里屯斯巴达勇士这一出，大家都记住了“蜀黍大战斯巴达”，却记不住这斯巴达勇士手里拿的是谁家的产品，更不知道斯巴达为谁而“战”。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响