《秘密花园》的秘密
说起秘密花园，如果你还停留在韩剧时代，说什么玄彬颜值好高河智苑好美，那你就OUT了。这是一本在朋友圈里刷屏的手绘书。有网友称，“在朋友圈里，一半人在晒这本书，还有一半人在等书。”为啥秘密花园那么火？它的秘密是什么？
这本由英国著名插画家乔安娜·贝斯福创作的这个《秘密花园》，给人感觉一夜之间通过社交网络风靡全球。而如果说这本书只有96张图，264个字，一定会让诸多绞尽脑汁想要成为畅销书的书商们给跪了——就这样的一本书就真火了？是的，真的火！你看在这微博、微信朋友圈等平台上，不少用户把自己的《秘密花园》涂色作品上传，其中更是不乏明星大V。
《纽约时报》报道称，《秘密花园》自2013年春天出版以来，这本满是花鸟鱼虫的书已经翻译成22种语言，全球销售超过140万册，多月占领亚马逊畅销榜首位。该书6月1日才正式在内地出版，然而不到一个月，各大图书电商已卖断货，还有不少白领开始“海淘”海外版本。作者的新作品《魔法森林》英文版在2月出版，首印也轻松卖出了22.6万册，而这本书的中文版也将于近日面世。
一直以来，成人涂色书被打上了减压等具有心理疗愈功能的标签。这就很能解释秘密花园的在都市里风靡了，真心不是城里人会玩，而是城里人压力真心是“鸭梨山大”啊！有网友谈及画涂色书的感受称，可以丢下手机一个下午，专注于涂色这件事，除了有减压功效，还提升了自我。但是，也据说有城里人玩这个玩吐了的，还得了什么“耳石症”。这具体又是什么玩意，请自行“度娘”。不管是减压还是找虐，反正我发现身边越来越多的人成为这书的粉丝了。
当然，这书的风靡也从另外一个层面表达了一种情愫——艺术不仅仅是少数人才能玩的。那些会玩的城里人也想体验一下什么叫艺术。当然，据说网络上晒出来的各种涂鸦版本，让你看着都觉得忍俊不禁，并不得不感慨——原来减压的环节是安排在这个部分的。
《私人定制》里有这样一个桥段：一个导演换了一身俗血之后，变身艺术家。当葛优一等人去到他的工作室的时候，看到室内满是棉花，而这位导演更是将弹棉花折腾成为了舞台上表演的行为艺术。我们不知道这是不是电影导演在讽刺当下的艺术，高深得让人看不懂。至少，现在很多的艺术，真心让人摸不着北。好了，秘密花园告诉全世界的大小朋友们：艺术是可以人人都参与的，是可以接地气的。
当然，也可以预见的是，这成为了秘密花园粉丝的很大一部分人，最后都会将这本书束之高阁。快节奏的当下，来也匆匆去也匆匆，说不定什么时候秘密花园又被一股什么潮流给替代了，然后人们又一窝蜂地奔过去了。但，秘密花园的出现，至少曾经唤醒了“城会玩”们的童心。
其实，营销人们也不要只是成为看热闹的围观者。秘密花园的走火，很大程度是互联网时代自传播的一种生动体现。如何让曾经无关是人成为你自传播的一个传播点，这的确是一门值得深究的学问。最后，人家故宫博物院都在其官微发布了一组建筑彩绘的白描纹样，供网友填色了。在网友大赞“秘密皇宫”的中国美秒杀《秘密花园》纷纷喊话故宫“求出书”的时候，你还好意思继续围观么？
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响