李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
芒果台的《偶像来了》近日陷入“抄袭”危机。网友把韩国综艺节目《英雄豪杰》的截图和《偶像来了》一比对，旧仓库、红地毯、两排桌椅分组都成了“抄袭”的证物，又质疑林青霞的设置相当于卢士燕之于韩国女星，从画面上看，也是引得众人起身夹道欢迎。就不提汪涵、何炅两位男主持人说的话有似曾相识的感觉了。然后，这样的新闻，引起了网红富二代小王的关注。王思聪发微博说：版权不版权是法律问题，但你们抄得这么傻真是智商问题。
坊间人送王思聪“娱乐纪检委”称号，看来这的确是不盖的。每有什么头条或者有望成为头条的娱乐新闻，只要有王思聪的参与，绝对是话题中的话题，成不了头条，都要立马荣升头条。也难怪在娱乐圈，王思聪的骂、王思聪的挑衅、王思聪的抽查监管，俨然已成为一种刚需。甚至在坊间有传闻说某娱乐门户主编将娱乐新闻的兴奋点罗列为：婚、丧、嫁、娶、生孩子、王思聪。王思聪的价值，可见一斑。
你看这一次，芒果台的《偶像来了》，一出来便受到了网友质疑。关键时刻，为娱乐圈操碎心的王思聪也是尽心尽意，本着不能发起话题，起码不错过热搜话题的责任感，转发抄袭质疑，并补刀称“抄都抄不明白”。
当然，在此我们并不希望网友们都关注起王思聪与芒果台的口水战了。而是，抄袭这样的问题，我们该怎么厘清？从2012年下半年开始，我们的周遭刮起了强劲的引进风。各种真人秀节目，选秀节目，源源不断从海外来到我们身边，并使引进方赚得盘满钵满。然而，在这背后，也付出了巨大的代价，这版权费就是很大的一笔了。
于是，有人就考虑走捷径了。比如借鉴，甚至抄袭。所以，往往我们看一些娱乐节目，都能窥到一些熟悉的成分，只要你足够博览天下的话。比如这《偶像来了》，如果你看过《英雄豪杰》，大抵就会明白借鉴是怎么回事，抄袭又是怎么回事。当然，作为芒果台，必然是打死也不承认的，所以芒果台的工作人员在微博发声“创新，快乐和营养”，否认“抄袭”。回应娱乐纪检委王思聪“人红‘是非’多，节目也一样”，这种“强调不同”的“炒作”，算不算另一种形式的“寄生营销”呢？
诚然，这这其中，只要芒果台不刻意营造宣传“抄袭”效果，韩国公司又愿意与这家娱乐大户保持默示的暧昧关系，芒果台的行为，就不会招致法律风险。而这娱乐纪检委的这一次巡检，无疑促成了芒果台的一次口碑营销。要知道，许多节目许多明星，想求都求不来。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。