流量阶梯定价闹哪样
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长www.lizhiqi.com
日前，从中国移动内部了解到，中国移动正在计划对手机流量资费进行改革，下个月将在一些省市试点流量阶梯计费模式，用户使用的手机流量越多，资费也就越便宜。
还好，对于阶梯定价我们还算是有所耳闻的。比如，阶梯电价，阶梯水价，阶梯燃气价。各种阶梯，让人爬着，各种喘气。诚然，作为新鲜事物，这样的阶梯定价，听起来都挺好听的。感觉还很节约环保。但是，实际上却成了变相涨价。实行阶梯定价之后，用得少的，得不到奖励，用得多的，超出“阶梯”的部分，就得按照新的价格收费，当然，众所周知，这个新的价格必然是比基础价格更高更强的。
这培养的是一种什么样的消费观？这传达的那种价值观？如果对于少用的人来说，稍微有点乐趣的就是看着多用的人需要付出更高的代价，这样的心理是不是有点变态了？
再说回这个流量费。
在经历了总理的关注，工信部若干次喊话之后，终于还是得要拿出点东西来。我们有足够的理由相信，中国移动在折腾这个的时候，一定是借鉴了电费水费天然气费的。从这其中得出的灵感进而激发了移动流量阶梯定价的创意。在这里我们不得不感慨：城里人真会玩！
按照这个阶梯定价，中国移动将试点的流量阶梯定价模式，分为5个档次，流量单价从0.15元/MB至0.03元/MB之间，看上去使用量越多则单价越便宜。这到底是要倡导的什么样式的消费观？
难道我一旦使用了流量，就非得逼着我在即使是有WiFi的地方也要继续烧流量，这样才会更划算？当公众一旦意识到这一点，这是不是意味着资源的一种浪费？要知道，很多时候，很多地方都有WiFi 。这个假人情也送的太假一点了吧？还敢不敢拿出一些实际的来？
提速降费，就那么难？难到总理都说了不算，难到工信部多次喊话都不行？如此让话不让钱，把消费者当猴儿耍，是不是该治治了？看来光喊话还不行，害的上大棒啊！
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。