烂尾梁祝小镇泼出的一盆冷水
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
梁山伯与祝英台凄美的爱情故事家喻户晓、千古流传，以这样的故事为文化底蕴而上马旅游小镇，必然大有市场？而最近有人发现，位于河南驻马店汝南县梁祝镇的“梁祝故里”景区建设半途而废。15日，梁祝镇相关负责人做出回应，承认投资失败，难以为继。
据梁祝镇相关负责人介绍，由于资金缺口大，现在景区建设依然维持在2011年社会募捐后所建成的入口处牌坊，景区栽种的绿化树建设的状态，而且所谓的“梁祝故里”景区建设也没有立项。这真是天大的笑话。这个项都没有立，就急匆匆地立起了牌坊，没有开工，却先搞起绿化。更讽刺的是，这些牌坊和绿化都是通过社会募捐而来，你说，你还拿什么来完成1000多亩地之上的鸿篇巨制？
你说这些人把这事情当什么？过家家游戏？到现在，又说因为差钱了，不玩了，这样的投资闹剧叫人情何以堪？这其中最尴尬的莫过于当地的百姓了，你看这地也征了，他们还指望着景区建成后，能依赖餐饮、住宿、购物等旅游消费来脱贫致富或改善生活。这下好了，说不建就不建了，说不玩就不玩了。曾经对村民们的承诺，描绘的美好前景因为景区的投资失败而成了泡影。这不但让土地荒芜，前期财政投资化为泡影。
从文化之中挖掘财富，这无可厚非。作为游客当然也会乐意为这样的文化大餐买单。在国外，不少著名的小镇就是以文化为底牌，吸引游客，自然也带来了丰厚的经济回报。然而，就因为这样我们就一窝蜂而上，去效仿之？没有文化也要挖掘一下，看看祖宗留点什么下来，好让我们去叫卖的。于是乎，什么争抢文化名人，就连西门庆潘金莲这种负面人物居然还有如此多地方去抢，真是让人可笑不得。
然而，在现实面前，想象终究只是想象。夭折了的项目，无疑给那些成天只知道插上“想象”的翅膀漫天乱七八糟地飞的人泼了一盆冷水。人家国外那些知名的小镇是经历了长时间的积淀，既不是快餐文化，也非短平快的政绩工程，而是民众的一种自然生活状态形成的独特魅力。城市推广，旅游开发，向钱看齐并不过分，但急不得；文化产业一旦背负着急功近利这副担子的时候，结果往往适得其反。
悲哀的是，像“梁祝故里”烂尾了的遭遇尴尬，却比比皆是。那些自以为财大气粗的人造旅游景点，动辄就数千万甚至上亿，一副恨不得今天挖个大坑请领导冒着雨来剪个彩拿把铲子奠了个基，第二天宏伟蓝图变顷刻之间变成了现实版本的清明上河图，游客如潮涌来，收钱收得手抽筋……总之，这个梦叫“一夜暴富”。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。