三一叫板奥巴马：中国企业走出去之路任重道远
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
三一集团起诉美国总统奥巴马一事有了最新进展。昨天，中国最大的工程机械制造商三一集团在北京召开新闻发布会，宣布就风力发电项目在美国受阻一事起诉奥巴马政府。此前，奥巴马以威胁美国国家安全为由，签发行政命令禁止三一集团关联公司在俄勒冈州一军事基地附近兴建4座风力发电厂。
企业起诉一个国家的总统，我们不得不在第一时间想到了“以卵击石”。这对三一集团来说，会不会是一件自不量力的事情？或许企业比我们更清楚，这胜诉到底几何。“公平、正义比利益重要”，对于这次起诉，三一集团董事、三一重工总裁向文波的想法看起来很直接，就是希望中国企业在国际化过程中能够得到公平、正义的对待。
然而，这样直接的想法，却并不见得如此容易实现。就看看中国企业走出去的时候，所遭受的种种不公平，就足以证明这一点。我们看到华为、中兴、三一重工集团……这些国内行业龙头纷纷在“走出去”的过程中碰壁。从华为、中兴被封杀，到三一风电项目在美国遭到没收，很显然，这绝对不会是最后的案例。
美国方面对于围堵咱们的理由也都很直接——一句因为安全问题，就OK。诚然，明眼人都知道，这国家安全无疑是狠狠地往大里说了。从华为来看，华为甚至愿意公开它的产品原代码(，并愿意接受美国第三方公司的安全评估。而三一方面更是直接把相对的股权转给美国公民持有。但是，这所有种种的让步，还是没能打消美国人的“担忧”。
几台风力发电机、几组电信就威胁了美国的国家安全？这超级大国的国家安全也变得太脆弱了吧？说白了，所谓的“国家安全”不过只是一个幌子罢了，实际上是美国推行贸易保护的保护伞罢了。
而对待这次起诉，有人认为这起诉讼是中国企业走出去的里程碑。该观点认为，中国企业最早是产品“走出去”，后来是投资“走出去”，现在是法律规则、市场理念“走出去”。之前中国企业在美国“打官司”的案例不少，但起诉总统，其实是起诉美国政府，这绝对是第一次。
可是，这样的里程碑，对中国企业来说，却更是一种无奈。作为企业，想在异国他乡留下来，站得稳，想去巴结该国的总统都来不及，谁还吃饱了没事去起诉人家呀？！当然，中国企业能够在这个时候，利用当地的法律政策环境，来解决经济纠纷，以这样的看起来有点悲催的方式来发声，也算是一种进步了。
然而，可以预见的是，咱们在这“走出去”的过程中，将会有越来越多的中国企业遇到国外保守势力的围堵和绞杀。对中国企业来说，真正的壮大还得继续苦练内功，而归根到底，还得国家的真正崛起。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。