尽然许多人都没有看过真正的《福布斯》杂志，但是并不影响这本杂志在公众心目中的地位。因为，对于国人来说，每年的各种福布斯排行榜已经让他们对“福布斯”三个字有了深刻的认识。即便如此，福布斯还是逃不过传统纸媒的命运。
去年11月，大名鼎鼎的《福布斯》也要卖了，这个消息让公众仿若隔世。福布斯媒体（Forbes Media）公司总裁兼CEO麦克·波利尔斯（Mike Perlis）在11月宣布，该公司决定开放对外出售。据了解，福布斯媒体公司旗下拥有《福布斯》杂志等资产。这个消息，不禁让人想到此前轰动一时的《华盛顿邮报》收购事件。
对于纸媒来说，这是一个很糟糕年代。与其他那些抛售给土豪们的杂志一样，《福布斯》杂志是全球老牌商业杂志，由苏格兰人B C 福布斯于1917年创办。经过多年经营，这家杂志已经在国际财经资讯领域获得了杰出的声誉。
当然，对于国人来说，最吸引眼球的数“富豪排行榜”了，各界名流都一直以能上榜为荣。屌丝们则喜欢如此自嘲：每天早上都看一遍《福布斯》富翁排行榜,如果上面没有我的名字，就起床去上班……
然而，也与传统的纸媒一样，《福布斯》杂志进入了瓶颈时期。广告收入的不断缩水，杂志订购量的逐年锐减，以及非传统媒体平台不断发起的挑战，正在让包括《福布斯》杂志在内的传统杂志经营陷入举步维艰的境地。
对于传统媒体来说，似乎只有两条路，要么等死，要么等着土豪来收购。还好，不差钱的土豪们在频频出手——在贝索斯宣布收购《华盛顿邮报》的前一周，纽约时报公司就以7000万美元的价格将《波士顿环球报》售予美国富豪约翰·亨利。而在2012年5月份，巴菲特斥资1.42亿美元购入美国媒体综合集团（Media General
Inc.）公司旗下的63家报纸。在过去，巴菲特执掌的伯克希尔公司以2亿美元收购了发行其家乡报纸《奥马哈世界先驱报》的报业集团。在媒介集团易主已经是家常便饭的时候，也难怪业内调侃“换老板比换员工还快”。
据说，这些打算收购《福布斯》的土豪从之前的18家，缩减至6家，交易作价约在4.75亿美元。当然，对于纸媒们来说，与其等死，不如卖给土豪们。当光辉岁月走到了尽头，大势已去的时候，当传统的新闻生产流程、运作方式和编辑思想已经渐渐跟不上这个时代的时候，如果自己无力回天，不如给土豪们一个机会，或者他们能够为死气沉沉的纸媒带来新的冲击，能够让老牌纸媒重生，也或许也是一个不错的选择。尽然，大家都不知道，这些土豪们到底是图这曾经的光鲜，也或者别有他用。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播
