缘何观众眼里只有植入广告
CBCT志起未来营销咨询集团董事长 李志起 www.lizhiqi.com
《唐山大地震》正式公映了，还没有来得及去看。不少朋友看了回来开始叨唠：哥和姐看的都不是电影，是广告。从最开始的15分钟贴片广告，到电影中偶尔可见的植入广告，让人目不暇接。朋友们都诧异，如果说像《非诚勿扰》这样的肥皂片，植入一下广告，或许大家还可以接受，只是，当《唐山大地震》这样的电影也植入广告，似乎让人在心理上有些暂时无法接受。
的确，让“观众哭着看广告”的场面，似乎冯导也太残忍了一点。也难怪，一时间成为“众矢之的”。至于开场的贴片广告，或许观众都会觉得无可厚非，但凡进电影院，谁也没有躲过这一关。据说，对此，中影集团营销分公司则认为：“贴片广告，目前，并没有一个明确严格的相关规定。片方约定俗成的，都是最多发布5分钟商业广告，而其他的商业广告，都是院线或影院自行操作，而且，这部分利润，也不会与片方分账。”
而说到植入广告，的确就有些让人“震撼”了。据观众统计，135分钟的电影中至少包含了6处明显的植入广告。包括剑南春酒、中国人寿保险、白象电池以及银行、手机、汽车、运动衣等。当然，效果也很明显，据说仅此一项就为该片带来亿元收益。
对此，冯大导演也算是老实的人，没有任何一丝的狡辩，直接认了， “中国电影产业链本来就薄弱，植入广告算得上是除了票房收入外唯一的一环，这个必须有。问题不在于电影里有没有植入广告，在于导演有没有功力将二者很好结合。”
冯导说，“好比说片中娘俩喝酒，反正都要喝酒，为什么不找个品牌来赞助?而且剑南春是个老牌子，这种结合对电影有很大帮助。”
针对近期舆论反映电影《唐山大地震》中贴片和植入广告过度的问题，就连国家广电总局都有点坐不住了，开始发言认为，打击盗版是解决这一问题的有效途径。似乎也并没有任何直接批评之意，相反，更想是为电影导演们喊冤。是因为盗版太多了，所以才会有植入广告？这样的逻辑，不知道观众们时候会接受。
听到这样的说法，投资方似乎也开始矫情起来了。《唐山大地震》投资方“华谊兄弟”总裁王中军立刻把话茬接了过来，得！盗版一定要严厉打击！除严厉打击盗版外，咱们的主管部门还应对制片方、院线等各环节的植入广告的内容、数量、时长等予以明确规定。“在我国的现行法规中，《广播电视广告播出管理办法》仅对广播、电视中广告播出的次数、时长等有具体规定，而在电影方面仍处于空白。”比如说，咱们在电影里要插入多少个，类别多少类，品牌有什么要求等等……
这样的逻辑也更让人匪夷所思。不过，值得反思的还不只这些。为什么国外的很多大片，大量植入广告，却没有遭到观众的反感?是因为人家植入得更了无痕迹，手段更高？还是咱们拍出来的电影，观众们关注植入的广告比关注影片本身更有吸引力？
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
