伍兹：终结的不是一段婚姻
CBCT志起未来营销咨询集团董事长 李志起 www.lizhiqi.com
有桩离婚案，据说成了今天的头条！当然，能上头条的人物，自然不是泛泛之辈。男主角是曾经我们所熟知的老虎伍兹。
老虎伍兹与艾琳通过律师发布一份声明公布了正式离婚消息。“我们感到很悲伤，我们两个的婚姻结束了，希望在未来的日子里彼此都能够拥有最好的生活。虽然我们的婚姻维持的时间不长，但我们是一双儿女的父母，他们过去非常的幸福，将来也一样会，对于我们来说，这一点是最重要的。”
顿时间，在围脖里，砸开了锅一样，关于老虎离婚的议论铺天盖地。女人们顿觉大快人心，为艾琳喝彩；男人们则为自己曾经的偶像扼腕。然而，这在我看来，却不是一场普通的离婚，更似是老虎伍兹个人品牌的一个终结。
当然，说到终结，似乎太苛刻了一点。但是，这是事实。谁也不可否认，这桩毁于性丑闻的婚姻，最终还是将老虎伍兹的个人品牌个人信用，同时也毁掉了。
自从爆发丑闻以来，老虎伍兹彻底处于绯闻的漩涡之中。如果是一普通人，或许，这样的行径带来的后果大概也只有自身和家人要付出代价之外，别无其他。可惜老虎伍兹不是一般人。那些曾经看中他个人品牌而合作的广告商们，却无形之中成为了最受伤的牵连者。于是乎，佳得乐、吉列和耐克们都纷纷终止了他的合约――根据《福布斯》杂志的统计，正是这些合约所带来的收益和那些大奖赛奖金一起让他成为了运动员中的首位身家以十亿计算的富翁。
而当个人品牌陷入危机的时候，他的种种行为根本就不像个价值数十亿美元的活招牌所能做出来的。比如，他并没有正视问题，一开始就在企图以否认来封住众人的口。也没有任何一个可信的发言人来帮他在公众面前作出辩解。更可笑的是，在站出来为伍兹说话的高尔夫球手中，最引人注目的就是John Daly，可这家伙自己本身就有赌博、酗酒和超重问题，而且还有四个老婆。
管理学大家罗莎贝斯·莫斯·坎特在《哈佛商业评论》的博客上所写的那样，伍兹的狼狈不堪并不能证明商业世界“用明星做代言的做法已经衰落了”。同样地，就如山姆·塔纳豪斯在《纽约时报》中所指出的那样，还没有理由支持“摈弃或者至少重新思考一下所谓的‘没有坏名声一说’”，此种说法的关键在于，在一开始看来似乎是坏的名声是可以扭转的。
可惜的是，老虎伍兹最终还是毁在自己的手中。一夜之间，在互联网的巨大浪潮下，老虎伍兹的品牌关键词就从颠倒了乾坤，从健康、阳光、专业、王者之气，迅速切换到欺骗、背叛、绯闻、性瘾者。昔日苦心经营与修炼的个人品牌，也毁于一旦。
志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
