夜郎自大VS夜郎古国
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
昨天，备受关注的湖南新晃侗族自治县“夜郎古国”项目双方——新晃侗族自治县政府与湖南玖联建设股份有限公司在首届中国国际文化旅游节上正式签约，签约金额为50亿元。曾经在网络上闹得沸沸扬扬的夜郎古国项目，还是急匆匆地上马了。
老实说，第一次看到这个新闻的时候，感觉很吃惊。真没有想到咱们家乡还有如此能敢折腾的县城。当时看到据说要打算花50亿元打造一个夜郎古国的时候，与大家一样，我的第一个反应就是：这个县城很有米？这个县城年财政收入是多少？结果，从后来的报道来看，这个县城居然还是个贫困县，年财政收入不过7千万。他们怎么会有如此大的魄力？也难怪要受到社会上一片质疑。
这些质疑无非两方面：一是质疑投入50亿元太昂贵，作为省级贫困县新晃侗族自治县的50亿资金从何而来；二是质疑新晃在做“政绩形象工程”，纯属“夜郎自大”。老实说，在这些质疑之上，最令我不得不去质疑的是，难道来自传说中的“夜郎自大”典故里的夜郎是个值得歌颂千古的人物？没有什么字典，就把这个事情交给了百度百科，上面的解释如此：
——夜郎自大，成语，比喻骄傲无知的肤浅自负或自大行为。出自《史记·西南夷列传》：滇王与汉使者言曰：“汉孰与我大？”。及夜郎侯亦然。以道不通，故各以为一州主，不知汉广大。
再查阅了更多的解释，依然没能在字眼里看出半丁点褒义的意思在里头。而至于夜郎古国到底在什么地方，却又是另外一场口水战了，史上神秘的三大古国之一的属地争议再次升级。然而，就是如此一个“贬义词”竟引发了一场“夜郎古国”争夺战，委实令人啼笑皆非。不过，存在即合理，现如今文化之争在很多地方都演变成了面子之争、利益之争甚至是政绩之争，连西门庆等龌龊人物的“故里”都有人抢，“夜郎古国”成为香饽饽又有啥好奇怪的呢。
最终，新晃版的“夜郎古国”还是在口水战中，拉开了大幕。我们先不质疑这钱由谁来烧，如何烧却成了个问题。耗资如此巨大的项目出现在西南地区的一个贫困县，能吃得消？投资建设、文化开发，都要科学规划、量力而行。要自信，不能自负；要发展，不能冒进。当地对夜郎文化影响力的估计可能过高了，对自身的经济承受力可能也缺乏清醒的认识——这种不自量力的做派，还真有点“夜郎自大”的遗风。
只是，可以相信的是，这样的“夜郎”绝对不是最后一个！
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
