变味的烟头
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
走南闯北，我们对这些城市来说，也只能算是一个普普通通的过客。这并没有影响着那些依然充满着好奇心的人们，对每一个行走过的城市，在心里作出这样或者那样的评价。这些城市管理者们似乎也很卖力地想要把城市建设得更美好。于是，我们才会看到了诸如陕西咸阳市五分钱换一个烟头的活动。
五分钱，能够干吗？已经买不起一支冰棒了。但是，别小看这5分钱，积少成多之后就是很大的一个数目。这些可能那些捡烟头的市民，比我们更清楚吧。所以这个活动才会调动了数千市民参与。据说，咸阳已回收700多万个烟头，兑付十几万元。
这十几万，算起来就不是什么小数目了吧！敢情这也出乎了当局者的意料。而这个活动，到了最后却失去了当初的意义。为什么？因为本意是为了城市的环卫工作而制定了如此样的措施。殊不知到了最后，却意外地发现了越来越多来历不明的烟头。按照原先的设想，在这个活动之后，烟头会越来越少，城市也因此变得越来越干净。结果，恰恰相反，在我们看来并不算太高的奖赏的支持下，烟头却是越来越多，让收烟头的工作人员甚为头疼。
于是，叫停这是必然的事情了。而又有一个问题出来了，以前给钱就捡，现在不给钱了，市民们还捡不捡？鼓励市民捡烟头本来意在遏制丢烟头，但捡烟头有奖的做法与此初衷相左。诚然，一个卫生城市的诞生，靠一场运动式的捡烟头活动，的确不怎么靠谱。更可怕的还在于，这样的承诺性质的政策，朝令夕改之后，是不是显得太不够严肃和科学性了？
这样一场来去匆匆的捡烟头活动，诚然没有达到预期的效果。而或者有关部门得反思一下，遏制乱丢烟头的行为应当从源头而不是从末端抓起。如果真的想遏制乱丢烟头的现象，不如变捡烟头有奖为丢烟头重罚，据说，这一举措已经被新加坡等地证实是行之有效的。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
