中资能否唤醒失声的狮子？
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
以狮子为图腾，能够在全球范围内得到最大认可的，或许就只有米高梅这一家了。而在我们看来，这只狮子，毫无疑问是美国电影的象征。每当我们坐在电影院里，抱着爆米花，听着片头几声凌厉的狮吼的时候，自然就知道这是米高梅出品。几十年来，这只狮子兢兢业业，经典不断：《魂断蓝桥》、《乱世佳人》、《猫与老鼠》、007系列等。米高梅成就的大腕谁人不晓：伊丽莎白·泰勒、凯瑟琳·赫本 、费雯·丽、尼古拉斯·凯奇、 皮尔斯·布鲁斯南等。此外，米高梅还发起成立了美国电影艺术与科学学院，并推出了学院奖（即奥斯卡）……
遗憾的是，狮吼即将成为绝唱。几度沉浮，有着86年历史的米高梅于当地时间11月3日宣布破产。而压倒狮子的最后一根稻草却是巨额的债务。并不是所有的人都喜欢看电影，但是，我敢肯定，几乎所有爱看电影的人，都有一种完美情结。于是乎，众人在惊诧之余，首先想到了狮子的邻居——美国通用汽车公司，众人们都希望，米高梅也能够像通用一样在未来一个月内，有一只手伸出来，拉上一把，能让狮子获得新生。
有点像轻喜剧一样，在我们期待当中，“中国公司有意收购米高梅部分股份”的传闻，却实又让我们大吃了一惊。这个时候，众人都想到了什么？请原谅我，我无法禁止地想到了之前的悍马和沃尔沃。腾中重工收购买悍马和吉利收购沃尔沃，都处于金融危机时期，都在这些曾经的“大象”们即将倒下的时候，他们伸去了双手。而这两起中国民企收购海外并购的重大事情，他们的一举一动牵动着国人的神经。质疑也罢，叫好也罢，最终一个黯淡收场，一个梦想成真。
当然，质疑的声音绝对不会就此完全销声匿迹。在今天看来，米高梅的背景与当时何其相识。一个是海外曾经驰骋风云的老牌大腕，一个是国内不知天高地厚的小字辈，更何况现在这个小字辈还没有真正地露出水面。
其实，到底是谁有这样大的野心，愿意为这只狮子背上40亿美元的债，并不是很重要的事情。重要的是，到底是出于一种什么样的心态，来接别人的这个烂摊子。风光了30年，却用了长达四五十年的时间一步一步走向死亡的这只狮子，在今天剩下的除了传说，还有就是品牌这个无形资产，而如果国内的企业仅仅是图这个曾经华丽无比的空壳，值得否？这的确值得打上一个问号。
放眼看来，尽然中国公司投资外国传媒的并不鲜见：比如入股传奇影业的橙天嘉禾，还有某基金公司也欲购买传奇影业的股份。至于现在中国公司入主米高梅如果不是空穴来风，那么这些更擅长于在国内电影市场摸爬滚打的中国企业，对国内电影游戏规则还不算是游刃有余的中国企业，在美过电影产业的游戏规则之下，是否还能玩得风生水起？能否将米高梅公司本身的企业文化传统继续传承，继续成为观众心目中最纯粹的狮子？这一切都是一个疑问。
蛇吞象这样高难度高风险的游戏，毕竟只属于少数人。能否啃得动这只老迈的狮子，这才是关键。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
