烟草式慈善的三大疑问
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
说到慈善，总是有太多道不尽的话题。他们就在我们身边，让我们无法忽略这些话题的存在。比如之前巴比晚宴的“劝捐”，再比如不久之前，来自《慈善蓝皮书》的数据显示，人均只有25元的慈善捐款表明，民众远远没有形成经常性的捐赠习惯……与这些相比，最近烟草总局1000万的慈善捐款，却成了另外一种例子。
最近，国家烟草专卖局在中国妇女发展基金会设立金叶基金，同时捐款1000万元，用于支持“母亲水窖”及“母亲健康快车”两个公益项目。烟草行业是否能够从事公益？烟草企业做公益主要目的是否是改善自身形象？烟草企业的捐赠能不能收？此次捐赠后，关于烟草企业参与公益的话题又引起了社会讨论。
这次的讨论，有出现的常见的两派，一派是专家们，一派是民众。前者认为这样的捐款不能收，而后者则是一副力挺的态度。在网络上的在线调查现实大约有接近80%的网友表示支持。
当慈善遇到烟草，烟草式慈善，在我们身边，并非第一次出现。但是，几乎每一次出现，总会轻易地处于风口浪尖之上？缘何？或者不管是专家也罢，民众也罢，对于烟草式慈善，总难免不存在着疑问：
疑问一：为什么站着说话腰不疼的人总是那么多？
在世界上很多国家，烟草企业都是慈善事业的主要力量。慈善的方式多种多样，但是有一条很主要的原则，就是这些烟草企业在履行社会慈善义务的时候，不以扩大自身影响力为根本目标。这些企业的CSR（企业社会责任）是真的要形成，改善烟草企业的财富原罪。
为什么所谓的专家们都反对？而这些所谓的专家他们在慈善方面，是否为“中国人均慈善水平”作出了贡献？
疑问二：烟草式慈善怀揣着一颗什么样的心？是真慈善还是宣传的需要？
稍微了解一点广告常识的人都会知道，烟草这样的敏感行业在宣传上是有很多框框条条的。但是，在现实当中，这个“缺乏”宣传的行业，却依然拥有着强大的用户群和粉丝群。中国五亿多的烟民，就是最好的例证。当这些赚得盆满钵满的烟草企业，像其他行业的企业一样，需要用金钱以及行动向社会回馈的时候。自然值得每一个人打上一个问号：到底是出于一种最真善美的慈善，也或者是擦边球的一个伎俩？如果是真慈善，为什么这些企业不能再低调一点？
疑问三：这钱能不能要？
提到捐款，那是肯定得要的。但是，提到这1000万元，到底能不能要？这或许就是一个很敏感的话题。早在以前就有组织迫于舆论，而退还烟草企业捐款的事情发生。这说明，烟草式公益在我们现实当中，依然是一个很尴尬的话题。
有网友认为，烟草害人害己，还死挣钱，多捐出来点是应该的，多多益善。为什么不能要？反对捐款的网友则认为：个人觉得公益慈善不分彼此，但也绝对不能洗黑钱，要看他们投入公益的正效益能不能大于负效益。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
