襄樊花费千万换马甲值不值
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
据说，在娱乐圈，出来混的大小明星，在出道之前，一般都会根据需要更改一个合适的艺名。这已成为娱乐圈屡见不鲜的明规则。对一个人来说，改一个名字，大概也不是件很繁琐的事情，如果遇到当地户籍部门非常“为人民服务”的话。当然，如果没有在身份证上更改，这就更简单了，逢人边用新马甲就OK了。
然而，令人觉得诡异的是，这股换马甲之风居然从娱乐圈蔓延到了我们身边的每一个地方。就连不少的地方父母官们，也开始折腾着给我们所所知的地名开始玩换马甲的游戏。最近，继河北石家庄、福建南平后，古城改名再掀波澜。这一次，成为主角的是鄂西北、汉水流域历史文化名城襄樊。
这则改名通告出现在咱们最权威的人民网———“近日，国务院批复同意，湖北省襄樊市更名为襄阳市，原襄樊市襄阳区更名为襄阳市襄州区”。于是乎，持续了十多年的换马甲争论，终究尘埃落定。
可能很多人会好奇，为什么好好的要换马甲？换马甲之后当地的居民会受到多大的影响？有关部门是如此答复的——襄樊更名为襄阳，将带来千万元经济增长。而看完分析会让人笑不出来，为什么？因为这千万元经济增长来源就是城市更名后，各级机关、人民团体等社会机构的招牌、公章、财务章、文件头、信封、信纸、票据、证件、营业执照等，以及个人名片等，都不得不“以旧换新”。这就给印刷业、制证制牌业带来新的经济增长点。城市更名，将给印刷业、制证制牌业带来千万元经济增长。
这也叫增长？这不是应该叫因此而付出的代价吗？！而有专家则认为，将襄樊市更名为襄阳市，是对历史文化传统的尊重。在历史上，襄阳的地位就高于樊城，此次改名更凸显了襄阳市的历史文化底蕴，扩大了城市的影响力。尤其是对旅游业有一个较大的促动。
民众对此又是如何看？据说，凤凰网就“襄樊更名”一事分别做了调查。凤凰网的调查中，支持改名的网民占多数，但同时段，某网站的调查却得出了截然不同的结论，抵制改名的人超过了五成。
改名之后，谁来为这一切埋单？但是，很明显的一点就是，换了马甲并不一定就等于成功推广城市，并不一定就意味着坐地等着招商引资。更名是一项成本巨大的庞杂系统工程，其中也不乏失败的案例，但借助知名的传统历史文化品牌带来的招商引资、旅游收入却无法阻挡城市更名的冲动。
要知道，一座城市的发展，除了改名，还有很多重要的事情要做。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
