控烟失败谁之过
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
咱们的烟盒上，几乎都有诸如“吸烟有害健康”的字样。这个理儿我们也懂，不过，要吸烟的照样吸烟，毫不影响他们的心情，即使是在公共场合亦不例外，甚至连世界卫生组织控烟公约也无可奈何——6日发布的控烟报告显示，加入世界卫生组织控烟公约以来，中国控烟政策履约得分仅为37.3分（百分制），离及格线相差甚远。中国目前烟民数量超过3亿，占全世界吸烟总人数的三分之一。据悉，和其他国家相比，中国处在100多个公约缔约国的最末几名。
这意味着什么？意味着中国五年之前放出来的话，五年之后，没有激起一丁点浪花。禁烟真有这样难？其实也不难，因为我们的邻国泰国的“禁烟运动”就成功了。据说，在曼谷的公共场合，无论是街道还是商店，我们都没有看见有人吸烟，好不容易看见有卖烟的，上去一看，售卖的香烟烟盒背面印的是一副老烟民的肺，经过多年的烟熏火燎，它已惨不忍睹。看到这样的图案，相信想吸烟的感觉也顿时烟消云散。而据说，播放电视剧的时候，如剧中有吸烟的镜头，都会毫不客气地被打上马赛克。
再回头看看我们的境况吧。先说说烟盒上的“吸烟有害健康”这样不痛不痒的告示吧，甚至还被人曲解成“吸烟有害，健康！”。再说到电视，这就无法可比了。要知道，我们除了能在电视剧、电影里看到吸烟的镜头之外，我们还能在电视上看到各大烟草公司的广告。尽管他们都以公益广告的身份出来吆喝。
细数一下就会发觉，这样的“公益广告”不胜枚举：什么“山高人为峰”、“鹤舞白沙，我心飞翔”、“利群，永远利益群众！”、“青山绿水，碧玉成溪！”……这样的广告很多很多。可能很多观众就要问，既然有关规定严禁烟草进行电视广告宣传，为什么我们还能看到如此多的广告。这或者是广告法都无法解释的问题了。
这也说明了一点，控烟，并不是一件容易的事情。当初卫生组织放出话来的时候，或许应该也会想到了这一点，只是这话放得太大了。实际的情况却是，在国人戒不了烟的同时，国家也戒不了烟草行业所带来的利益。
而且，更令人担忧的是，烟和酒这两者在我们身边早已形成了一种特殊的文化。在大多数人都以喝好酒、抽好烟为尊荣的时候，这烟恐怕就更不好控制了。
这也说明了一点，控烟，并不是一件容易的事情。当初卫生组织放出话来的时候，或许应该也会想到了这一点，只是这话放得太大了。实际的情况却是，在国人戒不了烟的同时，国家也戒不了烟草行业所带来的利益。
而且，更令人担忧的是，烟和酒这两者在我们身边早已形成了一种特殊的文化。在大多数人都以喝好酒、抽好烟为尊荣的时候，这烟恐怕就更不好控制了。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
