坑爹的达芬奇
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
继欧典地板后，家居行业又曝“假洋鬼子”丑闻。据央视《每周质量报告》报道，国内知名高端家具品牌达芬奇并非为其宣称的“意大利原产”，其旗下部分家具在广东东莞贴牌加工生产，涉嫌伪造产地。
达芬奇家具有多贵？据说一张双人床就要30万元。不过，当这个“洋外套”被褪去的时候，睡着这床的人就悲催了。因为这床在其东莞代工厂长丰家具那里3万元就可以搞定。更让这些有钱人睡不着的还有，这些天价家具原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。
毫无疑问，在我们的身边，“假洋鬼子”可谓层出不穷，每一次都在挑战着我们的神经。这些本该流淌着道德的血液的品牌们，一次又一次以此类骇人听闻的事件来刷新我们对于JS的认识。
而这一次这个所谓的国际高端家具品牌的“镀金”之路更是让我们又大大地长了一回见识：据说，达芬奇从长丰购入家具后，将其从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内，这些家具就有了全套的进口手续，摇身一变成为“100%意大利原装”、“国际超级品牌”。
达芬奇被曝光了之后，企业方面的回复也大抵在公众的意料之中，那就是打死也不承认。该总经理潘庄秀华甚至还表示“达芬奇可以用整个公司团队和名誉保证这一点。”这让我们想到了就好比女人问男人是不是有别的女人一样，铁定是打死也不能承认。显然，达芬奇做到了这一点。更可笑的是，企业方面甚至拿出了“同行陷害”如此拙劣的说辞来面对公众的质疑。
诚然，坑爹的达芬奇不是第一个，也不是最后一个。这个现象也说明了，中国本土企业品牌的知名度与国外品牌还是有差距，至少在中国消费者眼里是有差距的。而国人盲目的崇洋媚外和近乎畸形的消费心理，无疑成就了“假洋鬼子”。
而有关监管部门更是难辞其咎。当下，对已经发现的达芬奇家具等“假洋鬼子”进行严厉的处罚，不仅鼓励消费者去索赔，还要开出巨额经济罚单，更要把骗子纳入刑罚，这样才能提高违法成本以“杀一儆百”。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
