苹果-乔布斯=？
“我曾经说过，如果有一天我不再能履行作为苹果CEO的职责并担负期望，我会是第一个告诉你知的人。不幸的是，这一天真的来了。”当人们看到这封辞职信的时候，全球都被hold住了！
在一片唏嘘与惊讶之中，在经历过若干次“被辞职”甚至被“病危”之后，苹果公司传奇合伙创始人、顶级决策者史蒂夫·乔布斯24日辞去该公司首席执行官一职。与此同时，人们在这封辞职信里看到了其中暗藏的玄机：乔布斯并不是如坊间传说的那样还没有安排好自己的接班人。乔布斯没有接班人的传闻，不攻自破。
乔布斯在辞职信里如此表示：“就我的继任者而言，我强烈建议公司按照我们的继任计划进行，并任命蒂姆·库克（Tim Cook）为苹果新任首席执行官。”苹果的接班人是谁？这相信会是许多人心中的一个疑问。犹记得，在每次乔布斯生病的时候，坊间的传闻让苹果的接班人蒙上了更多的神秘色彩。可以想象，公众对于苹果接班人是多么的关注。就连美国媒体都戏称，乔布斯的健康问题已成为了苹果公司乃至硅谷行情的风向标。
为什么是库克？当我们回想起乔布斯每一次生病请假的时候，几乎都由蒂姆•库克临时担任公司首席执行官，这不得不说是乔布斯的一片用心良苦。而每次乔布斯请假的时候，都有专家或多或少的提到，这将是苹果的末日，每次乔布斯离开时公司都没有明确未来的发展方向，可以说每次都是考验，但库克出色的完成了乔布斯交给他的考试。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。