“光合作用”之殇李志起
CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
最近到内蒙“下基层”。黑夜里，内蒙原野如同墨洗。这样的夜晚，适合听歌，蒙古长调苍凉奔放；也适合想事，三十多年来的点点滴滴如电影片段涌现心头；也适合阅读，一本《史蒂夫·乔布斯传记》梳理那些“伴君如伴虎”对与错……
这是一个很美好的时光。因为在此之前的大多数时间里，我们总是匆匆，太匆匆。我们谈项目，我们见客户，我们为自己的工作为自己的事业，奔波得如一只只小蚂蚁。突然觉得能够停下来，心境淡然地捧起一本书来翻阅，都是一件奢侈的事情。于是，当我看到北京两家“光合作用”书店无奈关张的时候，有一股莫名的悲伤，在心头淡淡流转。
此前，“光合作用”的孙池给了都市人一个停下来阅读的理由。他提出了“悦读”这一生活方式，希望通过建设区别于“新华书店系”的商业模式，打造“第二个书房”。在光合作用的门店，图书大都是畅销书，店内环境设计十分温馨。
这样的“第二个书房”得到了很多人的赞同，包括我的同事们，他们很多都是这个“第二个书房”的忠实拥趸。他们会在周末的时候，会在路过“光合作用”的时候，进去看看，淘回自己想要的书籍，他们也会被店里的音乐所感染，然后接着下来的一个星期，办公室里就会有同样的音乐在伴随着。
可以说，这个“第二个书房”让这些“普通青年”蜕变成了“文艺青年”。然而，这听起来更想是一个理想国里的故事。现实却似乎有点接近残酷。这个拥有16年发展历史的“光合作用”，已经关闭了所有的直营门店，在北京市场，尚处于营业状态的仅有3家非直营门店。而在“光合作用”位于福建省厦门市的总部，其的所有高管已经离职。
另外的更加残酷的大环境告诉我们，越来越多的人渐渐开始舍弃了诸如这样的书房。“第三极”、“风入松”、“淘书公社”，再到现在的“光合作用”，在无奈之中，我们看到了阅读所代表的某种精神的坍塌。
“光合作用”光张了，我们的阅读还在不在？在！只是换了另外一种方式。伴随京东商城、当当网等电子商务网站的兴起，从2008年以来，通过电商渠道销售的图书年均增幅达100%。目前，电商渠道在出版社总体的市场占比已从以往的不到5%，增长到35%以上。
这样的方式，却恰恰反应了都市人的无奈。当生活节奏越来越来，我们的心灵想停顿，脚步却没法止步。“光合作用”之殇，正是民营企业之殇。在多元化的时代里，电子商务的应运而生，让传统的书店的生存空间越来越窄。对于企业而言，如何转型是势在必行的。台湾的诚品书店就是一个最好的例证。
然而，当“第二个书房”都无处安放的时候，我们的阅读，又该安放何处？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。