是谁裸泳着IPO
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
最近网民喜欢玩一个游戏，就是秀“化妆前”与“化妆后”的图片。结果，众人一致认为股市版本的最无敌：从企业原貌到风投入场、投行包装再到招股说明书，这言简意骇的4步，就活生生地把一个大老爷们包装成一个美貌如花的俏姑娘了。众人惊呼：人类已经不能阻挡化妆了！
然而，比较残酷的事实是，这“化妆”在咱们的股市里还活生生地存在，而不只是坊间的传说。最近自认为比LV还牛的淑女屋，就让我们见证了这神奇的一幕。淑女屋招股书中，一份由深圳市服装行业协会、深圳市贸工局以及北京金必德竞技管理研究院等机构发布的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》称，淑女屋品牌仅次于Chanel、Armani等，高于Dior、Prada、CK以及LV等奢侈品品牌。
此言一出，大众一片哗然。特别是那些咬咬牙拿出两三个月工资去败LV的姑娘们，估计要立刻石化了。有些企业吹牛吹得很委婉，需要公众睁大眼睛仔细辨别才发现，而这自诩比LV还牛的企业，吹牛都吹到外太空去了，简直就是睁开眼说瞎话。更让人觉得不够专业的是，这淑女屋自己先是给自己定了个位在国内中端品牌，却又将自己拉出来分别与LV、美特斯邦威等品牌PK，你说，这是什么常识？！
而与淑女屋同时被否的还有其他几家公司。证监会周三晚间发布审核结果公告显示，在发审委11月2日召开的2011年第243次、244次会议上，成都利君实业股份有限公司的首发申请获通过，濮阳蔚林化工股份有限公司、安徽广信农化股份有限公司、深圳市淑女屋时装股份有限公司等三公司的首发申请未通过。在此次首发申请被否的公司中，濮阳蔚林化工被媒体曝出公司涉及高污染问题，同时被指造假欺骗环保部门。广信农化则因资产负债率居高不下遭到质疑。
这个昔日通过率颇高的IPO，缘何现在突然就变了？在这证监会换帅之际，让人觉得颇有寻味。莫非是新官上任三把火开始烧起来了？当然，股民们希望的却不仅仅如此，他们或许已经将厚望寄托于这位新上任的证监会新官身上。
要知道，在以前，A股的种种表现让公众伤透了心。先不说那些企业是如何一哄而上地去IPO，那些新股经过“化妆”之后带着高成长的光环被卖出了天价。光是数数那些一拨又一拨辞职的高管们，就足够让众人心寒的了。试想一下，这些离真相最近的人，都如此毫无留恋地离去，甚至不惜以辞职来套现，你可以想象这背后的“真相”又是多么让人触目惊心！
也难怪大家都感慨，金融圈越来越娱乐化了。IPO就好比拍电影，拟上市的公司是主演，保荐人是导演，招股书是剧本，审计师律师评估师好比化妆师摄影师造型师。就这样，在众人的联袂之下，一场大戏就开始了。然而，大家都知道，票房高的电影不一定是好的电影，股票涨幅高的公司也不一定是好的公司。大家还知道的，不需要潮水褪去，都能知道谁在裸泳。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。