看病送火车票，谁有病？
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
随着春运大幕的拉开，火车票成了这出大戏里的永恒主题。售票网日点击超10亿，卖出200万张；网络电话日均售票200万张；农民工付费请人网上代购火车票……这种种让人不得不感慨——问君能有几多愁，春运火车票真是一票难求！
就在这样的背景之下，福州一家医院推出“共助春运，看病就送火车票”的促销广告闪亮登场！这一亮相，彻底把人给雷翻了。咱们也算是行走江湖多年，真是从来没有见过如此有“亮点”、诉求如此“精准”的广告。院方称在院内消费数额达到2000元的患者，可由院方赠送一张返乡火车票。该医院门诊机构负责人称，他们只是在做促销，门诊机构会通过去火车站排队、网络预订的方式为患者买火车票。
在春运客流量相当于全国人口整体迁移2次的前提之下，在一票难求的语境当中，如果有企业推出与此相关的促销行为，估计不赚得盘满钵满也赚曝了眼球。然而，打出这样广告的却不是一般的企业，而是医院。反正这横看竖看就觉得不顺眼！
网友在为如此“创意”促销叫绝的时候，不忙调侃一番：看病送火车票，没病都要去装病！然而，先不说这医院到底该不该打出这样的促销广告，该不该拿火车票来促销。如果看病满2000就可以送火车票，咋听起来与黄牛党又有什么分别？甚至还不如黄牛党，因为你想要拿到这火车票，首先得有病，而且必须到这惟一的一家医院看病，最后这花费还得上2000元。
不过，这2000元的门槛让人彻底地觉得这家医院的确是在做促销。试想一下，能花上这2000元，即使是跨国归家都差不多够了。也没有必要去凑这听起来就有点“晦气”的热闹了。
在此同时也有网友感慨地认为，在有钱都买不到票的当下，这家医院居然能够打出如此样的广告，把火车票当作了招揽“生意”的促销品，这医院到底有什么特殊的门道能如此轻易的买到火车票？这背后的种种让人不得不浮想联翩。
不过，最让人觉得不解的是，医院作为一个救死扶伤的地儿，打出这样的促销广告，到底是那门子逻辑？在医患关系日益严峻的背景之下，这家医院在春运拉开大幕之时，出此“高招”以招揽“生意”，匠心独运地利用繁忙的春运季节，为广大人们群众送上这样的“温暖”，如此深情岂能以雪中送炭可以形容？然而，当火车票成为医院的促销品，到底是谁病了？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。