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当“万人迷”尴尬被“轰” (2012/11/19 15:54:31)
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当“万人迷”尴尬被“轰”
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
  
 
关于“学术超女”于丹的新闻有不少,这次是这样的一个版本。
 
1117日,北京大学百周年纪念讲堂里上演了一场昆曲盛宴,在当天的演出快结束时,北京师范大学教授、文化界名人于丹准备上台致辞时,却遭遇了部分观众的反对,要求她下台。这个尴尬的场景立刻被多名观众发上微博,在网络上掀起了一场风波。
 
其实,事件本身并没有什么新奇,主办方负责人也已经出来澄清,说此事件被媒体夸大其词,其实不过是因为当时已经很晚了,只是有一个观众讲了一句“下去”而已。就被媒体添油加醋,借势造谣。
 
不去管到底是甲造谣了,还是乙遮羞了。因为纠结下去就成了一场闹剧。我们只是来看看这件事背后影射出的一些问题。
 
首先,我们不得不承认,近年来,无论是在学术上还是媒体上,于丹都很“热”,这种热一方面为弘扬中国传统文化做出了很大的贡献,她以贴近大众的方式讲述经典,带着世俗甚至娱乐化的色彩,缩短了“阳春白雪”和“下里巴人”之间的距离。
 
但是,当学术遭遇收视率,当传统文化被商业捆绑,当于丹荣登“中国作家富豪榜第二位”,当我们的周围,无论是杂志封面,还是各大网站上,还是什么什么讲座上,什么什么颁奖上到处是于丹的身影,您是不是也有时候会有这样的错觉:这是不是也是一个“超女”?其流传之快、流传之广的速度真的跟超女有的一拼啊。
 
所以,当学者身份和娱乐名人错位,当文化和商业错位,于丹的身份和形象就不可避免会引发争议,遭人病诟。如此看来,有那么一两个人让其下去,真的不足为奇。
 
还有一点,我要替观众来说两句。这次昆曲演出来的戏迷,想的都是听老艺术家们的国宝级演出,然后半路就杀出个嘉宾代表大家来发言,搁谁谁愿意啊。您的“心灵鸡汤”不是灵丹妙药百病全治吧,无论何种场合都要出来卖弄一番,就会让人很反感,很郁闷了,占人时间不说,关键让人胃口大减。
 
所以啊,无论您有多出名,您成就有多高,都要记住,您不是万人迷,就算是万人迷,也不是所有的人都喜欢您,术业有专攻,娱乐也是有底线的。否则,这样尴尬被“轰”的剧情还会重演。
 
李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
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