“南橘北枳”之西门子版正在上演
西门子旗下医疗部门涉嫌在华贿赂医院使用其高价医疗产品遭国家工商总局调查。消息称,国家工商总局指控西门子公司及其经销商通过免费提供医疗器材的方式,换取院方在此器材上独家使用西门子公司开发的化学试剂,其行为违反了中国《反不正当竞争法》第8条,涉嫌贿赂。而此次被曝光的贿赂事件涉及包括验血设备在内的多种医疗器材,涉案医院多达1000家。
涉及医药,这将会是一个沉重的话题。老百姓们都害怕生病,害怕去医院,害怕支付不起高昂的医疗费。病不起已经成为了坊间主要声音。而对于医疗巨头们来说,行贿似乎已成为一种心照不宣的潜规则。放眼看来,在国内医疗领域深陷贿赂门的知名外企,其实并不只是西门子,辉瑞、葛兰素史克等医药巨头,都曾在中国曝出行贿丑闻。
而西门子这一次也不算得上是初犯。在海外还有着各种前科。多年前美国司法部便披露了西门子在2001年至2007年间的行贿劣迹,其中在华涉及商业贿赂的部门就包括西门子医疗,西门子更是不得不向美国、德国政府支付了总额超13亿美元的罚金。
按理说,在海外遭遇重罚的西门子是该长点记性了。可惜的是,却变本加厉了。作为一百多年前就进入中国市场发展的西门子,它们肯定对中国市场的运行规律了然于胸。似乎对其中的门道早已轻车熟路了。试想一下,既然行贿可以遇山开山,遇水劈水,既然天下乌鸦都一般黑,那么西门子行贿也就是很自然的一件事情了。
这让我们不得不想起“南橘北枳”的典故。战国时齐国宰相晏婴曾被楚王刁难,他说出了“橘逾淮为枳”的名言,意思是说,人换了环境是会变的,如果这个人在齐国是好人,到了楚国却成了坏蛋,那多半是楚国的社会环境不佳。
在商言商,西门子看重的是商业利益,在商业利益面前,又何谈正当竞争的商业伦理?在西门子行贿被曝光之后,媒体舆论一拥而上。奇葩的是,不久之后,国家工商总局否认对西门子公司展开商业贿赂调查。
5月4日晚间,针对此前路透社报道的“西门子旗下医疗部门涉嫌在华贿赂医院使用其高价医疗产品,遭国家工商总局调查”一事,国家工商总局新闻发言人表示,“国家工商总局没有展开对西门子公司商业贿赂的调查,也没有接受相关媒体的采访。”
到底有没有行贿,到底是不是天下乌鸦一般黑,这有关部门是不是该认真地去调查了来,再出来发言?如此仓促地出来给企业“辟谣”,我们的有关部门的办事效率什么时候提升得那么快了?
在海外,反腐监督力度强的国家,对行贿绝不姑息,行贿潜规则不仅从未被纵容,就连境外贿赂行为也同样不被容忍。而当下,我们有关部门的这种急匆匆的出来为企业撑腰,闹哪样?莫非这些跨国巨头们就是这样吃定了中国市场?“南橘北枳”是一种惊醒,而现在,我们却觉得这像是一种宿命,因为我们不习惯把自己的篱笆扎得很牢固,所以各种歪风邪气才会肆虐。
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李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。