《大圣归来》成为票房黑马的三大法宝
这两天，我们的朋友圈被一部名叫《西游记之大圣归来》的国产3D动画片刷屏了。这些人一边刷一边标榜自己为“自来水”、“纯净水”，为这部他们心目中“堪比好莱坞的良心动画片”摇旗呐喊。也正因为这样，全国放映三天，票房已破亿元。而其在豆瓣上的电影评分高达8.8分，不仅是近年的国产动画之最，更是所有华语片之最。
这不还够，压倒性的口碑甚至还影响到了院线排片，在《小时代4》与《栀子花开》两部“粉丝电影”的挤压下，原本在7月10日上映首日的排片率只有10%左右，然而到了上映的第三天，居然超过了19%。要知道，今年以来，仅有另外一部动画片，来自日本的《哆啦A梦》做到过排片逆增长。
《大圣归来》为什么那么火？是什么让它成为暑期票房黑马的？以下三大法宝或者能为你解惑——
法宝一：够良心
为什么要把“良心”两字摆在第一位？我想诸位看看之前的那一部《汽车人总动员》就知道了。当一个团队拍摄一部电影沦落到连海报都差不多一模一样的时候，难道包括导演在内，所有人都穿上了皇帝的新装？更奇葩的是，在被公众质疑的时候，其导演卓建荣却对此不以为然，从不承认抄袭，甚至对CNN说：这部电影的目的是教孩子们思考和创新。对此，网友们只能选择用脚投票，带着自己的孩子，离这样的电影能多远就多远。
相比之下，《大圣归来》在团队却用8年的时间，用良心在做原创。当然，在这片中，我们还是能够看到欧美动画的影子，比如悬崖追逐的那一段，有观众评论看到了《功夫熊猫》的影子，但导演田晓鹏却对媒体说，他在“致敬”《丁丁历险记》。而在影片开场的时候，还致敬了中国国产动画永恒的经典《大闹天宫》。但并不会有任何观众对此表示反感，至少，影片并没有把别的作品当中的片段建模复制，直接山寨。可以看得出来，“大圣”团队是在努力打造一部属于自己的动画片，而不是在鸡贼地剽窃。
至于在视觉效果上来说，去电影院看过的，至少不能全部都说好，但是，在国产3D当中，算得上佼佼者了。
法宝二：自来水
在朋友圈被刷屏的时候，我们认识了一个网络新名词——自来水！自来水与那些需要花钱的水军不一样，自来的，不花钱！在微信朋友圈里，众多大V和网友成为“自来水”，也就是免费自愿为电影做宣传的人，在“自来水”的呼吁下，《大圣归来》的排片在蹭蹭蹭地逆增长。
当“四分电影、六分宣发”成为业界明规则的时候，如果宣发不给力，再好的片子都有可能都是来打打酱油。相比之下，与同期上映的《小时代4》和《栀子花开》相比，《西游记之大圣归来》的宣发绝对算是“不给力”的。就看《栀子花开》，人家何炅为了推广都直接进高校食堂，简直是超级接地气啊。
而“大圣”呢？在微信朋友圈之前，估计公众对此知之甚少。更何况，长期以来，国产动画片一直意味着“做给小孩看的”，甚至垃圾得小孩都要“看睡着”。而或者正因为这样，当人们看到自己的朋友圈里有那么的自来水的时候，好奇心的驱使，使得这部影片的票房迅速逆袭。
“大圣”团队一开始选择了以艺术院校的学生、行业内的一些专家为主的“种子观众”，进行大面积提前点映让更多人能够把这部片子“炫耀”起来。这分享欲望来源于体验者的积极互动、参与感与代入感。无疑使得影片的第一批观众成为“自来水”，而且愿意在自己的社交圈里向他人“安利”。这无疑就是传说中的饥渴营销，反正，很多人正是因为被自来水们冲进了电影院。
诚然，《大圣归来》达到的这种全民的自发宣传，这在中国动画界树无疑立了一根标杆。
法宝三 英雄情怀
《大圣归来》的内核，是中国传统文化里最精髓的西游记。可是不拘泥于《西游记》中的情节，讲述的是孙悟空从被压五指山下到他真正戒除封印之间的故事。在他身上，兼具人性、佛性和魔性，其性格桀骜不驯，永不屈服，传递的是中国式英雄观。
每个人心中都深藏着一个英雄梦。在我们70后的童年里，西游记有着不可磨灭的印记。对于那个时候的我们来说，悟空就是英雄的代言词。身披金圣甲脚踏五彩云，成为傲视世界的大英雄，这一点无疑对于许多80后同样合适。越成长，越孤单，越明白，这个世界终究没有那么多的英雄，更多时候，我们一转身，就淹没在熙熙攘攘人海之中。
庆幸的是，这只猴子唤醒了70后、80后这一拨人的逐渐淡漠远去的英雄梦。
于是，就这样，大圣归来，干翻那些拜金的伪青春片，那只猴子才是我们的青春梦，英雄梦！心底关于童真最淳朴的追忆。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。