走下神坛的Facebook
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
一边是联合创始人、铁哥们之类不断套现股票，一边是分析师下调目标价，股价再创新低。被国人戏称为非死不可的Facebook，实实在在的让股民们体验了一把过山车的感觉，很明显上市之时，正是高点刺激之时，那时候，就如油漆工也成了财富神话的主角。而如今，这个非死不可是真的要非死不可成为互联网时代最大的泡沫，已经成为业界的担忧。
众所周知，互联网企业最大的资本就是流量，facebook在今年2月份IPO申请文件时，其用户人数为8.45亿，当一个互联网公司拥有了多达8.5亿的用户时，我们说他真的是守着一座挖不空的金山一点都不过分。守着金山不用是可耻的，所以facebook开始IPO，开始对所有人说，这个数字的流量，只要通过精准的广告投放，变现太简单了。而正是这个“精准的广告投放”，让facebook自己戳中了自己的软肋。
相信很多人都有过登陆社交网络的经验，比如国内的人人，开心网，等等。类似谷歌，百度等搜索引擎，都是能够直接把流量所带来的客户送到相关网站，对广告投放者而言具有更高的价值。而社交网络里，绝大多数流量都是八、九亿活跃用户产生的“好无聊啊”、“今天中午谁请我吃饭啊？”、“早晨喝了两大碗粥”并附上粥的照片。Facebook流量大吗？ 真的很大，但这其中几乎全部都是这种碎片式的无用流量，对于在上面投放广告的企业来说，根本起不到多大的效果。由此，不难解释投资者对facebook盈利性的怀疑了。
毫无疑问，这facebook拥有着庞大的流量，这就是Facebook的正能量，但是，如何将这正能量发挥到极致，甚至想出运用合适的方式来增加营收，Facebook似乎还没有厘清这个问题。更者，数不清的诉讼、管理层与董事会的友好关系、内部人士持股、高管薪酬、以及所有权结构、股价不断下滑，一切的一切，都摆在了Facebook面前。
我们不能否认一个成立仅有8年的公司能够募集到160亿美元是一件了不起的盛事，更应该钦佩facebook年轻的首席执行官马克•扎克伯格的能力。但更应该警惕巨大利益面前，往往蕴藏的也是很大的危险这样的事实。
巴菲特说过，在众人贪婪时恐惧。当初，整个华尔街都为Facebook的上市而狂欢，投资人们将Facebook的上市视作前所未有的饕餮盛宴，在这样的氛围中，Facebook是否被高估，是否被刻意炒作到当初的高度，这是人们不得不深思的。到底是奇迹还是骗局，是神话还是泡沫，这拭目以待的将来，似乎对Facebook并不乐观。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。