为爱疯5打广告的三星？
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
三星与苹果，铁定是要死磕到底了。
众所周知，前阵子，三星与苹果的专利大战中输掉了官司。这似乎并没有影响到三星的好心情，这不，在苹果的iPhone5发布之际，三星赤裸裸地在广告里与苹果又来了一次PK，真是输人不输阵。
据外媒报道，在三星即将刊登的平面广告中，三星除了在画面重要位置体现了自家智能手机新品Galaxy S3之外，还“特邀”了智能手机界当红女主角iPhone5出场。当然，iPhone5的出场别有目的。
在这个三星自导自演的PK大战中，这则带着重要使命的GalaxySIII广告中，三星将iPhone5与GalaxySIII进行了“真实”的产品规格对比，比较苹果和三星的性能和配置，有意思的是，苹果那边则轻描淡写，三星则浓墨重彩。据说这则广告在本周就会在全美各大报纸上刊登。这一切都在情理当中，如资讯网站BusinessInsider说，狡猾的三星似乎故意忽略了很多iPhone 5中拥有的很棒的特色。
试想一下，不管换做谁，要真去做这个广告，不把自己弄得浓墨重彩，不把对手弄个轻描淡写，谁就一傻子！问题又来了，这样的广告，本身就很囧么？这PK的本意当然大家都懂的，华丽丽地拿两家两款神器去PK硬件参数，目的就是让iPhone5相比Galaxy S III更低端一些，将iPhone5中没有的功能罗列出来，看看三星罗列的一长串的Galaxy S3功能，“任何人都知道选择哪部手机！”
在这PK中，一个超薄，一个加长，怎么听起来像是卫生巾广告啊！这智能手机圈的战争，真是越来越没有品了。但是，毫无疑问，这背后的潜台词却不是任何一家企业会乐意接受的。当一家企业的产品就连做个广告都需要靠PK，说直白一点就是诋毁别人家的产品来抬高自身的话，这样的广告，能留给消费者好印象么？这让我们不得不想象，莫非你三星家的战略新品，不是Galaxy S3，而是这个像泼妇骂街一样的广告吗？
诚然，这必然不会是什么成熟的方式。很快，三星“无需天才，即刻拥有”(It doesn’t take a genius)主题广告在民间得到了回应——苹果粉丝套用三星的广告模板迅速作出了回应。你说，这不是在花钱给iPhone 5打了个广告了么？
当苹果的iPhone 5被业界评为毫无亮点地发布之后，当越来越多的声音指责这昔日以创新为王的业界翘楚，在失去灵魂之后，不问用户，问鬼神的时候，当这诺基亚都偷偷地觉得这回归平庸的iPhone 5给了它们新生的机会的时候，三星却死磕着在广告上要与其试比天高，真不知道这三星是不是在上一次官司里输掉了理智了，从而变得像个偏执狂一样。只是，这样的偏执，对创新又有何作用呢？
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
