这些天，北京的天气直奔烧烤模式。许多人都纷纷开始使用空调，但是在享受清凉的同时，大家也开始心疼电费。正是因为这样，众多空调厂商，纷纷推出了“节能省电”概念产品。比如，美的旗下节能空调“一晚一度电”的广告，就着实很吸引消费者。
不过，真的可以“一晚一度电”这么节能吗？据说有消费者就果断冲着这“一晚一度电”入了一台，并和较真地做了一回“实验”：为了证明一晚到底是不是只用一度电，她买来了电表进行测试，结果却是一晚九度电，这与宣传的“一晚一度电”确实相差甚远。那么，到底
面对质疑，美的工作人员表示，在一个晚上的八个小时，在特定的工作状态下面，它的能耗就只有一度电。“一晚一度电”在实验室当中是可以实现的，但这些诸多的附加条件在生活当中有可能根本没有办法满足。
这实验室的状态是什么样的状态？据有关总结，想要实现“一晚一度电”，必须满足一下几个条件：1、开启ECO节能模式；2、使用时间为8个小时，并且需要设置自动关机，不然在8小时之后会自动跳回非节能模式；3、必须是制冷模式；4、房间不能太大，还要有较好的封闭条件。5、室外温度
这使用时间为8小时，大抵还可以接受。但是，这房间不能太大，还要有较好的封闭条件，未必要保温瓶模式才行？最奇葩的就是这室外温度30度，你说这30度的情况下，开空调的有多少个？再者制冷设定在26度，有这必要吗？说白了，不开空调，这一个晚上还是零能耗呢！
有消费者也表示，花了三千多装了一台所谓的“一晚一度电”的空调，按ECO键，就是所谓的一度电模式，结果空调变成了电风扇。这还能叫空调吗？
然而，现实当中，如此广告，多矣。谁用过洗发水和明星的头发一样？谁的护肤品用了和明星肤质效果一样，不PS，明星的脸和你的差别也不大。再看各种高大上的楼盘，见土堆就是山，见水沟就是河，这还是小的。
当然，生活当中，很多这样的例子，数据都是特定条件下的理论值。如：手机电池待机时间、笔记本电脑续航时间、汽车油耗、灯泡使用寿命，水龙头的开关次数寿命等等。只要行业的特定测试标准统一，则测试的理论值确实可以反映产品的品质。
但是，把实验室里、或者理论上可以实现的东西，当作广告语，以一种铁板钉钉的姿态传递给消费者，这到底是算欺诈呢，还是只是为了夺人眼球？让人觉得悲哀的是，这类广告，还真不少啊。据说，使用“实验室数据”作为宣传数据这一做法，在行业内也是通用的。但是，企业们都只告诉我们结果，却永远都不会告诉我们要得到这样的结果，需要什么样的条件。
而现在，当你登陆发现ECO系列节能产品的宣传语，已经发生了变化，从之前的“一晚一度电”，变为了“一晚低至一度电”。看来，这一回，美的也不再如以前那样“坚持”了。这样的改动，恰恰说明了其中的问题所在。当消费者变得越来越理智，那些哗众取宠，甚至是夸大其词的东西，还是省省吧。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播
